近日，某媒体对赛迪顾问股份有限公司的不实报道，引起了业内的关注。尽管后来该媒体对自己的虚假报道进行了澄清，并对赛迪顾问正式道歉，但该事件已经严重干扰了赛迪顾问正常的经营活动，损害了公司的商誉。笔者认为，新闻媒体行使舆论监督的职能，对上市公司进行监督是正常的，也是必要的，但如果是出于某种目的而不惜牺牲新闻职业道德，这个问题就严重了。事实上，当前新闻媒体行业的确存在错误甚至是违反职业道德的做法，也即所谓的潜规则，个别媒体出于自身利益考虑，往往成为潜规则的追随者和卫道士。

　　新闻本来不应有什么正面报道和负面报道之分，有的只是以事实为依据的客观公正报道。但对于所谓的负面报道，个别媒体和记者表现出超乎寻常的兴趣，可能有以下几个原因：

　　一是个别媒体为了扩大发行量，个别记者为了出名，对新闻事件刻意炒作，哗众取宠，吸引读者眼球，不惜捏造事实进行虚假新闻报道。对赛迪顾问进行不实报道的这家媒体，笔者并不知道其真实目的，但在基本事实没有弄清楚的情况下，对细节刻意捏造，有违新闻行业的职业道德。

　　二是为增加广告收入，个别媒体在选题策划上故意放大微小瑕疵，捏造证据，胁迫一些公司在其媒体上投放广告。媒体通过提高内容质量、扩大发行量等手段提高影响力，从而增加广告收入，这是新闻媒体广告经营的客观规律。但是，一家媒体如果仅仅依靠所谓的负面报道进行抢劫式广告经营，肯定不会长久，最终会被淘汰出局。

　　三是极少数公司为打击竞争对手，买通个别媒体，兜售竞争对手的新闻猛料。得到好处的媒体往往失去了新闻报道的公正性，在不掌握充分证据的情况下对所报道对象造成伤害。

　　对社会上不妥的做法，不尽善尽美的事情，甚至丑恶、低俗、阴暗的东西，新闻媒体应该大胆报道，并提出建设性建议和意见。这是新闻媒体的权利，也是必须履行的义务。但是新闻媒体在从事报道时，必须以事实为依据，以客观公正为准绳。笔者认为，新闻媒体在践行这一原则时，需注意以下两点：

　　第一，新闻媒体和记者应该有高度的政治感和社会责任感，所有新闻报道都应该在客观公正的基础上以是否符合广大人民的利益为价值判断标准。新闻媒体在不充分掌握事实依据的情况下，应该缓发或者不发报道；即使已经掌握新闻事实，也要考虑到发表的时机是否成熟；新闻报道在发表之后，也要尽可能预见发表可能引发的社会后果。

　　第二，坚决杜绝假新闻，不做非均衡报道。不捏造事实，不编造假新闻是新闻从业人员的道德底线。对故意进行虚假新闻报道的媒体，有关部门应该依法予以取缔；对捏造事实，谋取私利的新闻记者，有关部门应该依法将其从新闻队伍中清除。所谓非均衡性报道，是记者在没有采访当事人的情况下，根据道听途说甚至主管臆断，就轻易发表报道。这是不严肃的，也是不科学的。对赛迪顾问的不实报道就是一篇非均衡性报道，因为作者在没有采访赛迪顾问这一当事人的情况下，就妄下结论是极其不妥当的。