因认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传问题，日前，市民冯长顺将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及该代言人姚明告上法庭。冯长顺说，明星涉嫌虚假宣传，自己是冲着姚明才去买的。北京市西城区人民法院表示,该案已正式立案。(5月14日新华网)

　　汤臣倍健鱼油软胶囊是否存在虚假宣传，姚明是否涉及虚假代言，还需要权威部门认证与法院裁决。我们不宜先入为主下定论。但是，消费者冲着名人宣传购买某产品，结果发现该产品并没有达到名人宣传的功效，这样的问题并不鲜见。现实生活中，一些名人利用其公众人物身份虚假代言，对其未使用过的商品或未接受过的服务进行证明，或者夸大其词宣传某某产品的效果，损害了消费者合法权益，确实应该得到治理与规范。

　　名人作为公众人物，理应带头遵守法律法规，把握道德底线，在公益与和私利之间，作出正确选择，拒绝不当利益诱惑，树立良好的名人风范，赢得公众的信任。然而，有的名人不爱惜自己的羽毛，在利益追逐中迷失自我，利用人们对公众人物的信任心理，对自己根本没有使用过的医疗、食品、化妆品、保健品等产品虚假“现身说法”，或者主持医疗、健康节目，为药品、食品广告、医疗器械做虚假宣传、夸大疗效。极力向广大消费者推荐。既给消费者造成了损失，也损害了自身公众人物形象，误导了社会风气。

　　已经生效的新消费者权益保护法明确规定：“社会团体或者其他组织、个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。”也就是说，关系消费者生命健康商品广告如果涉及到虚假宣传，不仅经营者有责任，发布者脱不了干系，向消费者推荐商品的组织或个人也将承担连带责任。消费者据此把药房与产品代言人姚明告上法院，既合乎情理也合乎法律，法院对此予以立案也说明了这一点。不管法院最后如何判案，姚明是否为此承担责任，姚明因为广告代言行为被告上法庭，新消法关于虚假代言第一案立案，都具有警示意义。

　　一方面，该案对热衷代言广告特别是虚假代言的名人是一种警示。名人显然不能为了经济利益搞虚假代言，信口开河误导消费者。另一方面，该案对消费者也是一种善意的提醒。消费者要擦亮眼睛，提高鉴别能力，不能因为追捧名人而“爱屋及乌”迷信名人代言的产品与服务。

　　进一步说，对名人虚假广告代言行为，法律不仅要规定其承担连带责任，而且要明确处罚细则，并提高执行力，真刀真枪对虚假代言人进行问责与处罚，让他们支付相应的违法成本。名人不是在乎形象与利益吗？一旦其虚假代言行为被确认，相关部门就要让他们的虚假代言丑行曝光，付出名誉代价与经济代价，让他们真切感受到这个“连带责任”不是闹着玩的。不能让侯耀华之类“不夸张不叫广告”的虚假代言者吹牛不上税，也不能让胡卓伟这样的股东专家以长江学者的身份为赐富牌化维纤胶囊夸大宣传。不仅广播电视报纸等传统媒体的广告行为要严格规范，网站、论坛、微博、微信等新兴媒体的广告行为（包括隐匿广告、植入广告）也要列入监管范围。否则，法律条文中的“严禁”难免成为“言禁”，名人照样虚假代言吃香喝辣，其他各类虚假广告也会大行其道。