因认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传问题，日前，市民冯长顺将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及该产品代言人姚明告上法庭。中国青年报记者从北京市西城区人民法院了解到，该案已正式立案。（5月14日《中国青年报》）

　　姚明是中国体坛当之无愧的“一哥”，他少年得志，他因球成名，他形象颇佳，幽默风趣，所有这些成功人士所必须具备的“硬件”他都具有，所以在世界各地，都有他的粉丝人群，更不必说在国内了。

　　也正是因为姚明的形象比较健康和充满正能量，再加上他的名气，所以找姚明做产品代言的公司肯定不会少，而姚明对于代言产品的广告接还是不接，自然也会有专业的团队替他打理，但即使是由专业团队来负责他的广告代言业务，在现代民众维权意识以及健康意识日益增强的今天，明星代言保健产品也得慎之又慎，因为保健产品的功效其实并不能具体量化成可测量和评判的具体标准，往往都是一些“改善”、“提高”、“促进”等模糊字眼，这种“模糊”式宣传可能在一些大品牌的产品身上还体现的不是太明显，在一些中低端品牌的保健品宣传方面就体现的特别明显，甚至还会出现“彻底治疗”、“完全康复”等具有明显夸大保健效果的宣传语，所以明星代言保健品，必须是要慎之又慎。

　　姚明此次代言的这款产品，生产这款产品的公司网站上对产品功效的说明符合《国产保健品批准证书》里对该产品的批准内容，即保健功能是辅助降血脂和适宜人群为血脂偏高者。但是在卓越网上该款产品的功能却变得“强大”起来——产品服用的建议人群为三高人群，心脑血管疾病人群。脑溢血、脑血栓、中风、动脉硬化、心脏病、老年痴呆人群，记忆力衰退、视力衰退及有老花趋势者，少吃海鱼或不吃海鱼人群。

　　此次状告药房和姚明的冯先生也是因为看了药店提供的虚假宣传资料和信任姚明个人，才买了这款保健品，但是他服用后认为这款保健品名不副实，有虚假宣传欺骗消费者的嫌疑，所以一纸诉状将药店和姚明都告上了法庭，这是今年3月15日正式实施的新《消费者权益保护法》首次明确“明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任”的规定出台后，第一位也是“腕儿”最大的一位明星因为代言保健品而被消费者告上法庭的案子，所以自然有着不同以往的意义。

　　虽然这起案子现在才刚刚是法庭接受立案，但是却牵动很多消费者关注的目光，因为大家都迫切希望看到此案在公正的审理下，如果这位原告消费者能够提供证据证明广告或宣传是虚假的，而且能够确认产品给其造成了损害，并且法庭也认可这些证据，那么如何来宣判这个案子将成为检验新《消费者权益保护法》的一块试金石。

　　之所以这么说，当然不排除姚明的名气所带来的对法律威严的“考验”，同时，如果原告证据确凿，宣判结果也会给其他明星代言产品敲响一记警钟，使他们在巨额代言费面前更加谨慎三思，而不是只看钞票，不看产品。正如中国人民大学法学院教授、中国消费者协会副会长刘俊海在评论该案所说的那样，不管姚明是否承担责任，这都为明星代言敲响了警钟。明星们一定要知道，广告代言不是艺术活动，也不仅仅是道德活动，而是一个法律活动。”

　　是的，明星代言，在新法出台之后，将不再是责任承担的局外人，既然已经变成代言的直接责任人，那么相信以后的明星代言市场，将会更加规范和负责任，而姚明此次因为代言保健品被诉也将为今后明星谨慎、规范代言提供镜鉴。