“央视上榜品牌”是个什么概念，是不是产品质量靠得牢，中央电视台推荐上榜？日前，浙江省金华市武义县法院刚刚生效的一个判决证明：产品打“央视上榜品牌”，其实都是吹牛，是虚假宣传。（《都市快报》7月14日）
　　不看不知道，一看吓一跳！我们耳熟能详的“央视上榜品牌”，原来竟也是一群“华南虎”，可笑我们不知不觉被忽悠了多年。搞了半天，随便哪家阿猫阿狗企业花点儿钱给央视，在央视做几天有声有影的广告，就可以问心无愧地自称“央视上榜品牌”，以此糊弄一向信任央视的广大消费者。乱象如此，不禁要问，“央视上榜品牌”砸了谁的招牌？

　　无疑，“央视上榜品牌”可以吹牛一时，却不可能自吹自擂一辈子，眼睛雪亮的消费者早晚会醒悟。这不，武义法院一纸判决下来，支持工商对企业虚假宣传的处罚，正是说明了“央视上榜品牌”早晚得“搬石头砸自己的脚”，又有一部分消费者借此擦亮了眼睛。习惯于钻窟窿打眼的“央视上榜品牌”，显然是砸了自己的招牌。

　　与此同时，央视对“央视上榜品牌”的暧昧态度，也实际上最终砸了自己的牌子。据报道，中央电视台早就意识到了这个问题，2006年3月还为此发布了《关于部分企业擅自使用“央视上榜品牌”的严正声明》，强调央视广告从未向任何一家企业颁发过“央视上榜品牌”的称号和证书，望广大消费者不要被误导。好一个“严正声明”，发布一纸声明，央视就能撇清责任吗？这也太“掩耳盗铃”了吧！

　　其实，老祖宗早就说过“名与器，不可假人”，央视不会不明白其中的道理，只不过是揣着明白装糊涂，放任企业利用自己的招牌赚钱，以便吸引企业向自己投入广告宣传费用。否则，“央视上榜品牌”冒用央视名义，已经严重地侵犯了央视的合法权益，央视为什么不舍得状告企业呢？还不是怕惹恼了自己的“财神爷”，只好“睁一只眼闭一只眼”，发布个所谓“严正声明”推卸责任了事。

　　继续追问事件的根源，我们还须看清一个事实：央视身为一家国家副部级事业单位，也面临着产权不清、所有人虚设的老问题，无人真心捍卫央视的招牌，央视工作人员都不过是吃国家饭，央视的无形资产具有“公地效应”——有人从中闷声发财，无人需要对它负责。因此，央视才会大度地容忍“央视上榜品牌”，才会不愿意得罪冒名的企业——“无主”的央视，就这样砸着自己的招牌，透支着自己的信用，令人扼腕痛惜。