7月26日，全球第一快餐品牌麦当劳宣布，该公司本月在欧洲市场的销售业绩增幅达到了10年来最高，季度盈余同比增长近60%。这是麦当劳自去年在英国关闭25家快餐店后，欧洲市场上传来的第一条好消息。
　　麦当劳称，由于健康新菜单、餐厅新设计及针对德国世界杯的独特促销活动，使得麦当劳加强了与消费者之间的联系。今年上半年，麦当劳盈利提高17%，达到14.6亿美元，令华尔街的交易商们欣喜不已。

　　此外，该公司在美国市场也加紧了创新步伐，推出“优质烘焙咖啡”以促进早餐销售；在亚太地区、中东和非洲市场，则致力于在迎合当地口味和营养价值中寻求平衡。

　　近几年，麦当劳可谓“绯闻”不断。先是入选英国评出的“十大不道德品牌”，又在“绿色食品”概念的冲击下，旗下众多快餐被证明是“垃圾食品”，多次受到食品管理局和健康组织的指责。麦当劳在中国市场同样不太平，近期发生的“北京麦当劳出售过期草莓酱”及“香港麦当劳新地大肠杆菌超标630倍”事件让消费者对其印象大打折扣。

　　一系列负面形象的冲击，令麦当劳在欧洲市场上业绩连年呈现下滑趋势，2005年连锁店利润率由15.6%降至14.9%。在英国，麦当劳更是于今年一季度关闭了25家连锁店，并为此付出4000万美元违约金等费用。此次利润回升对近来低迷不振的麦当劳而言，无疑是一则难得的利好。

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