因认为自己购买的汤臣倍健(300146,股吧)鱼油软胶囊存在虚假宣传问题，日前，市民冯长顺将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及该产品代言人姚明告上法庭。记者了解到，该案已正式立案。 毋庸讳言，国内明星名 ...
因认为自己购买的汤臣倍健(300146,股吧)鱼油软胶囊存在虚假宣传问题，日前，市民冯长顺将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及该产品代言人姚明告上法庭。记者了解到，该案已正式立案。
毋庸讳言，国内明星名人因涉嫌产品虚假代言被曝光的，近年来可谓不计其数，赵本山、唐国强、葛优、巩俐、范伟、王刚、张铁林、侯耀华等大牌都曾一一中枪。因此被诉至法院的，也不在少数。
众所周知，国内明星名人虚假代言，经常让消费上当受骗而蒙受巨大损失，后果不可谓不严重，社会影响不可谓不恶劣。但到目前为止，不管是这些被曝光，或是被起诉涉假宣传代言的名人明星，其涉假宣传的代价，除了名誉、操守被质疑外，其他方面可谓没有损失或者损失很小。这也进一步刺激了国内明星名人虚假代言、滥代言的频繁发生。
明星名人虚假代言连起码的连带责任都不负，可能原因众多，但最根本的还是国家相关法律法规的缺失。比如一直以来，不管是《消法》还是《广告法》等，对虚假广告的责任，都只是简单规定了广告业主、广告经营者和广告发布者的责任，至于做代言的名人明星等则没有明确法律责任。因而明星名人虚假代言担责入法被一再呼吁和提及。
今年3月15日新《消法》生效，其第45条明确规定：广告经营者、发布者设计、制作、发布关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。这就意味着，承担连带责任的主体增加了个人，即包括代言广告的明星。
今次，姚明因作为新《消法》生效后涉嫌虚假代言的第一位名人明星，被消费者起诉，也被法院以新《消法》的规定为依据予以立案，无疑打响了新《消法》治理名人明星虚假代言、维护消费者权益的第一枪。无论最终结果如何，这样的起诉和法院受理，都具有重大意义。
首先，开启了消费者用新《消法》维权的新局面。新《消法》虚假广告连带责任的规定，让消费者起诉明星名人代言侵权的法律依据更充分更明确，这改变和终结了以往明星违规代言侵权、消费者却维权无依据、法院难受理的局面。
其次，此次法院对消费者起诉的受理立案，正式启动了其以新《消法》的规定治理国内名人明星虚假代言、滥代言，维护消费者权益的实质步伐，显示了司法部门用新《消法》维护消费者权益的决心和勇气。
再次，在这一案例的带动下，相信会有更多的消费者会加入到用《消法》同明星名人打虚假代言侵权的官司和行列中来。同时，这对其他法院来说，以类似的立案来处理消费者的诉求，也是一个范例。
就此意义上讲，此次消费者起诉姚明涉嫌虚假代言并获法院受理，其象征意义已经超过了实质意义，不管是对国家法律的规定，或法制的治理，都具有承前启后的示范和象征意义。期望在以后的消费者维权道路上，有新《消法》关于名人明星虚假代言负连带责任的规定，司法执法机关的护权更有力，名人明星们的广告代言更慎重更理性，消费者维权更容易更全面有效。
