同济大学文化批评研究所教授朱大可发布微博称，学者余秋雨参观黑宝药业时在黑宝熊乐园题词：“百般熊姿，一派人道”。余秋雨回应称“完全不知道这件事”，对于这几个字，他思索良久，表示：早年我练字，有些是人家让写什么就写什么，这幅字真想不起来了.

对于活熊取胆，不同人从不同的角度有着不同的认识是一件很正常的事。事实上只是一些环保主义者认为侵犯了动物的福利权，很不人道，坚决反对黑熊取胆，并由此反对熊企。而对于广大消费者，以及动物福利权思想不深的围观人而言，并不反对熊企的黑熊取胆做法，也不反对熊企上市。换言之，在社会对活熊取胆没有达成共识的大环境下，在全社会还没有全面认定活熊取胆不对、没道德的情况下，作为知名文化人的余秋雨给熊企题词本身并无不可，并不算一件不光彩的事，只是反映了他个人对活熊取胆的看法，而且只能说明他当时不反对活熊取胆，还不能代表现在的态度，况且在当时反对活熊取胆的国人本来就没几个，并不能就此认定他的道德有问题，他不支持保护动物的福利权。

但是，在给熊企题词的照片、字迹作品等证据确凿面前，作为公共人物的余秋雨据不承认，公然否认曾经给熊企题词，甚至找一些荒唐的理由为自己曾经给熊企题词找借口，这就使得余秋雨为熊企题词的事情的性质发生了改变，不再是余秋雨个人对活熊取胆的看法，而是直接关系到余秋雨个人诚信的品德的大问题，是余秋雨个人不诚信的表现，这才是真正的错误认识。

余秋雨不是普通人，他是公众人物，是文化人和知识分子的代表，在青少年的心中有着很高的地位，很多中小学生是他的粉丝，甚至是看着他的作品长大。他的品德直接关系到青少年的教育和成长，对青少年有示范和模仿效应，他这次的不诚信表现直接伤害了广大青少年的心，甚至影响青少年的健康成长，会对一些孩子产生误导作用，让一些学生形成余秋雨都可以说谎，那么作为学生就更可以说谎的错误认识。

笔者认为，余秋雨在给熊企题词的证据确凿面前，与其这样躲躲闪闪的否认被人指责诚信有问题，不如拿出文人和知识分子的骨头和勇气，坦白从宽，大大方方的承认题词一事，更何况题词本身并不丢人，只能说明余秋雨在当时对活熊取胆的认识有环保主义有冲突。另一方面就此向公众道歉，说明自己当时对活熊取胆的认识很浅，现在已经有了更深刻的认识，现在反对活熊取胆的做法。如此既能摆脱负面新闻的纠缠，还能给青少年树立表率作用，起到正面影响。遗憾的是，余秋雨软骨头，没承认，没敢承认！