电影票团购异军突起市场异常繁荣引质疑-山东-信用财富网

电影票团购异军突起市场异常繁荣引质疑

来源：齐鲁晚报 2011-09-01 14:14:58

一边欢天喜地，一边内心纠结　　电影票团购网站异军突起，影院不知该如何对待这类盟友　　进入暑期，随着《变形金刚3》《哈利波特7》《蓝精灵》《窃听风云2》等大片的陆续上映，港城的影迷们可谓大饱眼福。与此同时，暑期大片引领的团购热潮，让影

一边欢天喜地，一边内心纠结

　　电影票团购网站异军突起，影院不知该如何对待这类盟友

　　进入暑期，随着《变形金刚3》《哈利波特7》《蓝精灵》《窃听风云2》等大片的陆续上映，港城的影迷们可谓大饱眼福。与此同时，暑期大片引领的团购热潮，让影院在开心的同时又有点纠结。

　　29日，记者登录港城一家团购类网站看到，一家影城推出的电影单

　　票，原价50元，团购价仅需22.9元。根据网站上呈现的统计数字，这款产品已经受到了9292人的关注。港城团购类网站米饭网行政总监贾先生告诉记者，他们网站7月5日推出的一张电影单，到8月12日为止，最终销售了11688张，关注人数更是高达114176人。

　　团购带来的票房收入，在影院票房总收入中目前占据着较高的比重。世茂时尚欢乐影城市场部经理李良说：“7月24日到7月31日这个周，正是《变形金刚3》上映的时候，这个周团购比重占到影院总票房的22%。”

　　那么，团购网站为什么动辄就会给出四五折的优惠呢？据业内人士透露，电影的制片方和发行方为了避免院线之间的恶性价格战损耗票房，往往会对影片设置最低限价。而影院给团购网站的价格，往往只比这个最低限价高一点。港城一家影城的负责人邱先生说，这是影院的一种营销策略，尤其是新影院，通过搭载团购网站这样的媒介，不仅可以提升营业额，还可以提高知名度，以便快速建立自己稳定的客户群。也有业内人士透露，还有一些团购类网站愿意自己拿出一定补贴，推出低于影院提供的最低限价票。之所以这样，追求的也是网站的点击量和人气。

　　尽管目前电影票团购市场一片欣欣向荣，但不少业内人士却挺担忧。

　　“有需求就会有商家涌入，现在市场上的团购类网站太多了，有些鱼龙混杂。”新世纪电影城烟台店副经理邱凡认为，一些不太正规的团购类网站，在管理、服务上不规范，容易给网友带来麻烦和损失，从而牵连到影院的声誉。另外，团购类网站的低价营销策略，也容易把影院的良性竞争引向价格战。因为团购的低价策略为影院带来的客户，忠诚度并不高，将来网站一旦停止团购，影院的客流便会回落，从而导致不良竞争的出现。

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