9月1日，被称为“史上最严”的新《广告法》正式实施了。国家工商总局近日也公布了2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例，其中“金斗寻宝”、“冬虫夏草胶囊”等广告榜上有名，侯耀华、李金斗等明星涉嫌违法。

　　这些违法广告的营销方式令人几乎要笑场。比如“白送”的“虎符兵印大阅兵纪念宝玺”。只要观众打过电话，对方就会天天追着你问啥时要，名义上的免费其实还需缴纳一笔5000元的工本费。夸大其词的宣传、来历不明的数据、极尽煽情的表达，明星名人挣的不过就是如王林大师杂耍般的钱。

　　早在2008年，北京市消费者协会就公布过一组调查数据：80%的消费者认为电视购物广告存在虚假和不实之处；69%的消费者认为现阶段通过电视购物方式消费并不安全；99%的消费者没有在电视购物广告中看到完整的经销企业名称和地址。狂轰滥炸的专题节目式广告，打鸡血似的电视购物广告……口碑如何，“疗效”怎样，早就是个连段子都懒得理的话题了。消协炮轰完了，消费者跳脚完了，奈何它们宛若练就金刚不坏之身，明知违法而堂皇违法。遗憾的是，法律的牙齿却迟迟没有秀出来。

　　灭这些广告，真是非要等新《广告法》出手吗？

　　答案当然是否定的。对广告市场的宽纵，对广告秩序的漠视，伤害的绝不只是消费者。2014年，我国广告经营总额超过5600亿元人民币，广告经营单位达54万余户，从业人员270多万，广告市场的规模已连续3年位居世界第二位。广告业已经成为我国改革开放30多年来增长最快的行业之一。

　　市场再大，没有法纪、没有秩序，就成了肉搏的丛林。眼下的广告市场究竟混沌到了何种地步，下面这些数字足以窥斑见豹：监测数据显示，新《广告法》公布后，8月份全国违法广告条数比4月份减少15528条，下降72%；违法广告条次减少46283条次，下降80.2%；　违法广告时长减少17728小时，下降86.5%。

　　明星名人违法广告，是消解法律权威的利器。眼下，“涉嫌违法”的认定固然很客气，更重要的是，指摘之后怎么办？徒法难以自行，而如果法律对之的态度，永远停留在“性质界定”阶段，板子高高举起又轻轻放下，破窗效应下的违法广告，还能刹得住车吗？从这个层面来说，新《广告法》是否“史上最严”并不重要，重要的是基本的法理与罚则，究竟能不能在典型案例中落到实处。

　　还有个细节值得注意：最近，邓超出任某电器旗下的产品经理，早前汪峰宣布投资开发一个耳机品牌并担任产品经理，羽泉则加盟某牛奶品牌任合伙人……明星如此“跨界”，究竟是变相代言还是才智爆棚？这个现象值得警惕。新法如何管住广告乱象，如何严防规避行为，这些问题也许比较遥远，倒不妨，看看十大典型案例的下场，起码也能测试新法的诚意与勇气。