因认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传问题，北京市民冯长顺将经销商北京百姓阳光大药房有限公司（以下简称阳光公司）及该产品代言人姚明告上法庭，目前该案已正式立案。

文/晏 扬

　　姚明一直有着良好的公众形象，此消息一出，立即引发热议。但细看新闻便会发现，姚明属于躺着中枪。消费者冯长顺在阳光公司下属门店购买汤臣倍健产品，这些门店向消费者做产品介绍时，存在虚假宣传—汤臣倍健鱼油软胶囊的适宜人群只是血脂偏高者，这些门店却宣称适宜三高人群、心脑血管疾病人群以及脑溢血、脑血栓、中风、动脉硬化、心脏病、老年痴呆人群，误导了消费者。而且，这种虚假宣传还被放在网上，2012年7月，北京市工商局对相关网站进行了处罚。

　　但所有虚假宣传都是汤臣倍健的经销商—阳光公司及其下属门店所为，而在生产商汤臣倍健股份有限公司的官网并不存在虚假宣传，已标明适宜人群只是血脂偏高者，与《国产保健品批准证书》的批准内容相符。更重要的是，姚明的广告同样不存在虚假宣传，其广告语只是“你怎样对待你的身体，身体就怎么对待你”。

　　姚明为生产商代言，而不是为经销商代言。现在姚明成为被告，岂不冤枉？至于经销商及其门店为了多卖产品做虚假宣传，显然不是姚明管得了的。

　　想必消费者冯长顺是懂得这些道理的，所以他没有状告汤臣倍健股份有限公司，之所以将姚明列为被告，无非是为了吸引眼球，引起轰动效应，姚明只是被当作这起诉讼的噱头而已。

　　新《消费者权益保护法》规定，明星代言广告如果涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。对于这一规定，人们举双手欢迎，明星从代言中获得利益，就应当为代言的真实性负责。然而，姚明代言的汤臣倍健广告并不涉及虚假宣传，他所代言的商家甚至没有被列为被告。消费者的维权举动应予肯定和鼓励，但诉讼的目的是为了维护自身权益、打击弄虚作假，不能为了赚取眼球而让明星“陪绑”。

文/张西流

　　此事不管姚明最终是否担责，其形象受损在所难免。特别是，姚明被告上法庭，再次为明星代言敲响了警钟：如果不识别产品的真伪，不了解产品质量的优劣，明星代信任何产品，都存在担责的风险。

　　明星做广告，原本无可非议。然而，中国消费者协会的一项调查表明，近7成消费者在最近1年因虚假广告而权益受损，其中近半数接受调查者“很不信任”商业广告，近8成消费者认为代言人应为虚假广告承担连带责任。然而，过去法律对明星代言虚假广告的宽容，加之曾经呼吁的“明星代言诚信档案”尚未建立，导致明星代言虚假广告，除了道义上的谴责外，最大的损失也许只是“观众的信任”。

　　必须正视的是，明星代言虚假广告，特别是代言问题食品、药品，属于典型的不负责任、见利忘义，一旦给消费者物质、精神和身体等造成损害，就应当同广告主、广告经营者、广告发布者一道承担相应的法律责任。广告代言是一种商业活动，就要遵守基本商业规则：真实无误。同时，广告代言也是一种法律行为，明星就不能“假戏真做”，如果一味夸大其词，误导公众，就不仅是缺德，而是违法。监管部门应用足用活新消法，加大对广告代言的督查力度。