岁末年初，北京一些酒店、展厅等场所，各类评选评奖令人目不暇接。“评比太多，我们人力、财力耗不起，得了奖也高兴不起来。”浙江某知名企业北京办事处负责人道出了部分获奖代表的复杂心情。记者在苏南某企业采访，短短一小时，就见该企业宣传部门接到了好几个邀请参与某评比的电话，令企业不胜其扰。（1月12日《人民日报》）

　　广告太直露，效果未必佳，于是，巧立名目、花样百出的企业评选和评奖活动，成了“各得其所”的时髦安排。而在公众看来风光耀眼的排名奖项，有不少竟是“金玉其外”的“烧钱游戏”。譬如，有的评选如此规定：获得3A级诚信的企业，要交10万元；获得2A级诚信的企业，要交5万元。“出钱越多，诚信越高”，这样的评选怎不令人愕然？

　　荣誉岂是花钱可以买来。然而，在“一哄而评”的浮躁和喧嚣中，却有太多的因素与理由，使得许多企业情愿或不情愿地委身其间、“配合演出”。一是某些大牌企业明知或被“拉大旗作虎皮”，以此忽悠其他企业参与评选，但既然不用花钱，那就“不评白不评”了；二是个别名不见经传的企业，缺的就是这种扬名立万的“评选捷径”，能够快速赚个虚名，自然可称“花小钱办大事”了；三是有些评比“来头大”，挂着政府部门的名头，还有退休官员当顾问，这就吃准了企业会“不看僧面看佛面”，卖个人情来交钱参评了。

　　企业评选和评奖，看起来是种市场行为，过多的干预，既不合适，也挺难以操作。但从媒体披露的内情看，要让鱼龙混杂、泥沙俱下的评比乱象得抑制和整治，确保企业精当参选，以获得更具社会公信力的真实评价及相关荣誉，其实也需“政府之手”的有为施治。依我之见，首先可以“打蛇打七寸”，规定评选不能成为“钱选”，设置参选费用的最高限额；再是政府部门不妨出台一种“保护令”，明确企业每年对各级评选和评奖活动的最多参与次数，否则不予税收列支；另外，针对退休官员的“发挥余热”，如被证实加盟了“烧钱评比”，则要面对“问责处理”。

　　“出钱越多诚信越高”的企业评选，是鱼目混珠的荣誉贬值，更是扰乱企业正常生产和经营的逐利“怪胎”。“材料+金钱=荣誉”的评选滥状，事实上也是一种饮鸩止渴的短期行为，其“竭泽而渔”的结果，只会使得各种排名和奖项美誉日减、名声渐“臭”。如此“花钱买不利”的傻事，纵然原本客观公正的评选评奖，也会令人闻之生疑、退避三舍。到头来，就算企业“荣誉等身”，又有几多实际效用？

　　企业形象和声誉，向来都是“一脚不来，一脚不去”。反观国际驰名的大企业、大公司，有哪家是靠花俏评比来赢得公众的信任和力挺。所以，国内企业还是应从练足练强“内功”入手，不断提升自身的产品质量和服务，努力优化务实守信的商业环境与氛围。真正做到了这一些，无疑要比花钱揽得再多的奖项都有价值。