近日，苏宁电器对外宣布，将联合上游厂商在其全国连锁门店全面推进“明码实价”销售，不再接受议价，而大中电器已经从3月1日起开始实施“明码实价”（3月9日《新京报》）。

    “讨价还价”已然是中国消费者的一门必修课。小到买菜，大到买房，如果你没有学会讨价还价，那你一定是一个典型的冤大头。消费者无论怎样精明，最终还是要被商家算计。当然，商家在“多赚一块是一块”的快乐中，失去的是消费者的忠诚度。只要经过“讨价还价”，没有一个消费者会相信自己面对的商家能够做到“货真价实”、“童叟无欺”。

     就市场而言，在一个诚信高度缺失的地方，买卖双方的交易需要付出更多的耐心和时间，大大地增加了交易成本。有时候，购物变成了一场意志力的较量，不是货品质量取胜，也不是价格取胜，而是谁能“挺”到最后谁取胜。

    应当说，“讨价还价”这种经营模式已经到了非改变不可的时候。个体小商小贩“讨价还价”本小利大，大企业则面临着巨大的管理风险。“一口价”标签能否获得消费者的信任，关键不在于“一口价”，也不是贴个标签，而是究竟能否真正做到实价。