如果有人提醒你，交朋友应该首选北京人，做生意最要警惕广东人，你一定会认为，这种观点不仅荒唐武断，而且饱含着地域偏见。然而，最叫人大跌眼镜的是，最近就有这样一项荒唐的“诚信印象·地域榜”在堂而皇之地暗示人们某些地方的人在诚信方面“不靠谱”。

　　最新一期的《小康》杂志发布了“中国信用小康指数调查”报告，在这份调查报告中，最引人关注的是“诚信印象·地域榜”，根据这个榜单，北京人（43%）、山东人（29.9%）、香港人（27.1%）、上海人（22.1%）和黑龙江人（16.6%），成为公众心中诚信形象最好的地方人前五名，浙江人（13.2%）排第十，广东人则排第十六。此项调查的问卷由《小康》杂志社中国全面小康研究中心设计，调查由清华大学媒介调查实验室执行。

　　我们知道，现代市场经济是信用经济，而诚信无疑是维护契约的生命。无论是人际交往，还是合同交易，诚信缺失必将增加交往、交易成本，不仅影响个人生活的幸福指数，而且对整个社会发展来说，会造成秩序混乱，发展成本高企。在当下的中国，诚信的可贵实在无需多言。

　　从这个意义上来说，进行社会诚信调查非常必要。就拿这次调查结果来说，与“诚信印象·地域榜”同时发布的还有“诚信印象·行业榜”、“诚信印象·职业榜”等，根据这份调查结果，房地产中介服务人员、推销员、房地产老板、广告人和足球运动员，被选为诚信最差的五个群体。在诚信最差的五个群体中，房地产中介服务人员和房地产老板双双上榜。这在一定程度上反映出，当下民众对房地产交易中的“忽悠”乱象以及房地产行业的暴利水平不满。发布这样的调查结果既是一种民意的表达，也是对某些行业的警醒。行业诚信是职业道德问题，属于“公德”范畴，个人职业道德受到整个行业、职业的发展水平和群体氛围的影响在所难免。各个行业、职业道德水平高低不同是现实的存在。所以，发布“诚信印象·行业榜”、“诚信印象·职业榜”并不涉及“行业、职业歧视”。

　　但“诚信印象·地域榜”则不同，它是以地域为区分标准来调查人们的诚信状况，调查设计的初衷就不合理。众所周知，地域差别主要体现在地理、气候等自然环境方面，对植物来说可能会有“南橘北枳”的现象，但还从来没有听说过地理环境因素与当地人的道德水准有什么必然联系，而通过地域差异来区分个人诚信水准无疑荒谬可笑。“诚信印象·地域榜”会形成一种“地域歧视”的暗示，甚至会诱发“以籍贯论诚信”的偏见，其危害不言而喻。

　　地域歧视和种族歧视一样，都是一种反智行为，不符合人类社会发展的理智潮流。而作为公共媒体和知识精英应该是社会理智的倡导和捍卫者，大众传媒应该通过信息沟通，消除信息不对称造成的“社会鸿沟”以及由此产生的傲慢与偏见等不理性行为。而“诚信印象·地域榜”的出笼显然是一种不负责任的做法。