中国经济的迅猛发展为广告行业提供了难得的历史机遇，中国广告行业也成功搭载了经济发展的顺风车。然而，随着经济环境的不断成熟与变化，发展新兴产业的重大战略的实施，中国广告主正面临着诸多新的困惑与考验。看清广告传播和品牌营销的现状、问题和趋势，无疑有利于有针对性地提出解决方案并促进行业持续健康发展。为此，本报记者采访了中国广告主协会执行会长段瑞春。

　　中国企业报：国际金融危机的爆发，是否对我国广告市场形成了冲击？据您分析，我国广告主的投放力度今后是否会出现增长放缓甚至下滑的趋势？

　　段瑞春：中国目前是世界第二大广告投放市场。2009年，我国广告市场投放总额突破5000亿元大关，呈现出不降反升的趋势，由此可见我国广告主企业为成功营销和打响品牌所做的巨大努力。2010年，我国经济形势回升向好，为广告主品牌营销创造了良好的发展空间，广告主的投放力度不仅不会减少，而且将保持高速增长的势头。据CTR预测，2010年全球广告市场年增长量预期为1%，而我国广告投放将增长10%。

　　今年3月8日至12日，应中国广告主协会邀请，世界广告主联合会史蒂芬干事长访问我国，对中国经济的强劲态势赞叹不已。他说，集多年经验，一个国家国内生产总值增长与广告投放的增长约为1比1.5。按照这种比例推算，我国广告投放市场的巨大潜力还没有充分释放。我国广告市场还有大片有待开发的广阔天地，还有蕴藏巨大潜力的营销舞台和成长空间。

　　中国企业报：在经济全球化和新一轮科技革命的浪潮中，您认为广告业的核心价值是什么？广告主应当如何树立正确的价值理念？

　　段瑞春：在经济全球化和新科技革命的交互作用下，全球产业价值链凸显出两个高端环节：一是产前研发，取得知识产权，占据技术制高点；二是产后营销，打造著名品牌，从市场获得丰厚回报。以创新培育知识产权产业，以创新引领成功营销，实现品牌跃升和产业升级，既是战胜危机的革命性因素，也是驾驭产业革命的重要选项。

　　当前，在我国正在发展战略性新兴产业，加快产业结构升级和发展方式的转变。广告主，是以较大广告投放打造著名品牌的企业。我感到，有两个体现其核心价值要素，那就是创新与诚信。

我们必须牢牢把握这两个要素，切实践行，要坚持创新，要恪守诚信。这是中国广告主协会成立近5年来风雨历程的经验总结，是出席去年“协同创新与跃升品牌”高峰论坛的广告主企业、主流媒体和服务机构作出的中国承诺，也是取得世界广告主联合会认同、体现负责任的广告营销行为的共鸣、共识和共同宣言。

　　中国企业报：近年来，不断有虚假广告、明星虚假代言等负面消息出现，您认为广告行业需要从哪些方面加强市场环境建设？广告主应当如何看待以广告为重要驱动力的品牌经济？

　　段瑞春：实际上，如果广告主都能够正确地认识广告，认识品牌经济的核心价值，就不会有这些负面新闻，广告行业也能发展得更加规范、更加健康。在这里，我想谈谈自己关于品牌经济的一些看法。

　　首先，品牌经济从一定程度上讲是创意经济，创新是品牌战略的核心，没有营销传播创新，广告主品牌的影响力无法有效提升；从另一个角度来看，品牌经济是信用经济，今天，市场信用建设面临危机，我们广告主协会倡导会员企业率先垂范，恪守诚信自律铁律，抵御商业不正之风和科研不端行为，彰显自身品牌的核心价值；品牌经济还是责任经济，今天，全球公众对广告的评价往往是负面的，越是这样，负责任的广告行为———不仅符合诚信通则，而且践行特定行业自律规则的广告，越能获得社会认同，树立优良信誉；品牌经济又是法制经济，无论是推进广告市场主体的诚信建设，还是建立媒体受众数据科学监测和公正评估机制，都需要按照依法治国的基本方略，建立健全法律制度。

　　事实上，品牌经济还是全球经济的一部分。中国广告主协会从2005年成立开始，就坚持维权、自律、服务的宗旨，坚持走市场化、国际化的道路。今后，协会和全体成员将与世界广告主联合会通力合作，共同为维护广告主合法权益、为促进广告投入效益最大化，为搭建高端合作与交流的平台不懈努力。

　　中国企业报：大部分人对“广告主”这个概念还比较陌生，中国广告主协会作为以广告主为主体的行业协会，成立近5年来为这些优秀品牌企业的发展做了哪些建设性的工作？

　　段瑞春：所谓广告主，是通过广告投入和营销传播，创建、培育、铸就著名品牌的产业大军。中国广告主协会以了解广告主需求、听取广告主呼声、反映广告主诉求、维护广告主权益为己任，在广告主企业和政府之间积极发挥纽带与桥梁作用，提供高质量的双向服务，目前已经发展成为中国广告主之家。

　　例如，针对广告主企业反映药品、化妆品、饮料等快速消费品等行业广告费用税前扣除比例偏低、不利于营销传播的问题，我们多次与财政部、税务总局沟通、协调，建议将广告费用税前扣除比例从15%提高到30%，这个建议最终被财政部、国家税务总局采纳。

　　在修订《广告法》的过程中，中国广告主协会作为立法机关和广告主企业之间的桥梁，及时反映了企业诉求，得到立法机关的重视。在2009年年底中国广告主峰会上，我们启动了“中国承诺：创新与诚信”行动，倡导为负责任的广告营销，推动建立自律、互律和他律的激励和监督机制，获得广告主、媒体、代理机构、研究机构和院校的广泛共识和积极响应。

　　另外，我们正在推进媒体工作委员会的建立，旨在构建广告主、媒体、广告代理以及研究机构多方合作与沟通的平台，并研究和创建具有中国特色的媒体受众数据科学监测和公正评价机制。目前，我们已着手开展受众数据的科学监测试点，推进建立健全多方合作与制约机制。

　　中国企业报：要成为中国广告主之家，年轻的中国广告主协会无疑任重而道远。能否介绍一下你们目前的工作重点有哪些？

　　段瑞春：今年5月，中国广告主协会召开了首届首席营销官峰会，世界广告主联合会主席克里斯、中国排头兵企业领军人物和品牌营销人员同台演讲，进行高端交流形成若干重要共识。今后，我们将进一步整合资源，完善法律咨询工作委员会、品牌营销工作委员会、行业自律工作委员会等专业委员会建设，为广告主成功营销和品牌跃升服务；同时始终不渝地加强行业自律，努力优化广告市场环境，发挥行业协会的“第三主体”作用。我们还将与中国广告协会合作制定营销自律准则，对于违法行业共同体确立的行为规范的广告、营销违规者，试行发出劝诫函、引导和制约的制度。

　　另外，今年8月中国广告主协会主办、美沙集团承办的中国国际营销传播大会将在北京隆重揭幕，深入研讨后危机时期的营销形式、营销策略和把握中国市场商机的新理念、新创意、新思路。这次国际营销传播盛会得到了世界广告主联合会的大力支持。届时，我们将邀请近百名国内外演讲嘉宾和1000名左右代表参加会议，会议期间将举办20余场不同主题的论坛，研讨广告营销、品牌建设、国际推广等涉及广告业发展的热点议题，涵盖主流媒体、网络、互动和数码营销、品牌塑造、企业责任等各个层面。此外，今年9月，我们计划举行有关自律准则、首席营销官培训、广告主国际合作的研讨会；12月，将举办中国广告主协会2010年年会暨高峰论坛，表彰和发布2010全国成功营销案例、年度“诚信与创新”优秀广告主企业。

　　我们将遵照中国广告主协会会长郑斯林同志倡导的“诚信、创新、务实、高效”的指导方针，努力开创中国广告主协会创新的工作局面，为中国企业的持续健康发展做出新的更大的贡献。