《南京！南京！》刚上映时，导演陆川和中国电影集团公司董事长韩三平曾开玩笑地说，如果票房过亿，两人就去"裸奔"。但很快影片就受到观众的热捧，票房达到１.８亿元，陆川也继导演冯小刚、张艺谋、陈凯歌、宁浩之后，成为第５位进入亿元俱乐部的内地导演。

    当谈到这个玩笑时，刚刚在西藏拍摄完宣传片《大美西藏》，在拉萨接受记者采访的陆川脸上露出一丝尴尬，"当然没有裸奔"。陆川当年立誓时隐约透露出的是对"习惯了娱乐消费的中国观众能否认可这部严肃和沉重影片的怀疑"。但事实证明，在中国做一名尊重观众的导演是会得到观众尊重和认可的。

    陆川给人的感觉温文尔雅、诚恳且内敛，但谈起中国电影的现状，张扬且凌厉的话语一如他电影中的个性鲜明和男人气的本色。他说，中国电影不能"透支"观众的信用和热情。

    陆川说，一块块电影屏幕的诞生，观影人次的飙升，所有的数据都证明中国电影踏入了一条高速发展的轨道。但与之相反的是，一年四五百部电影的诞生和六七十亿的票房却没能留下多少有价值的电影。　

    "这是我们需要警惕的可怕现实，过度的开采和使用观众对中国电影的信任，必将带来观众对中国电影的背弃。"陆川说。　

    他坦陈即使是他也会觉得６０元、７０元一张的电影票是很贵的，目前的中国观众是用巨大的热情在支持中国电影，但部分电影人不尊重观众，没有让观众的热情得到回报。"没有民众是会长期受骗的，这种游戏不好玩。"

    曾在电影学院研究过世界电视史的陆川举例说，韩国曾经历了电影１０年的高速发展，但随着成本的增加和不好影片的增加，突然有一天"崩盘"了，电影观众人数急剧下降。他说，不希望中国电影高速发展后也出现"崩盘"的情况，现在是电影人需要马上反思和警醒的时刻。