前几日，和妹妹一起去买西瓜，看到一个卖瓜的瓜农喊着：“快来买西瓜喽，不甜不要钱……”接着，此瓜农还做出了一个惊人的举动，随手拿了一个西瓜把其砸在地上，顿时西瓜露出了鲜红的瓤。随后，瓜农指着满车的西瓜说：“只要有一个瓜不甜，我这一车西瓜都不要钱。”妹妹疑惑地问：“万一他有一个不甜的西瓜，岂不是要赔本啦？”

    仔细观察，在我们的生活中不乏这样的事例：超市中经常贴有“假一赔十”的标语，向消费者保证如有假冒伪劣产品，则按原产品十倍的价格赔偿；在药店也常有“无效退款”的提示，一旦购买此类药品，如果在规定的期限内没有达到所承诺的效果，该厂商将会退还你在这个期限内使用该药品的所有费用；家电厂商以其高效优质的维修服务做保证，凡是购买该品牌的电器，无论何时何地都可以享受终身免费上门维修……

    的确，不少商家为了给自己的诚信加上一个实际、明显、透明的砝码，都会在产品销售时添加一些保证措施。但这些保证措施，很多看起来都是对商家不利的，甚至是明明赔本的生意。这样的生意，商家为何还要做呢？给自己的诚信加上一个标准，于人于己是否有利呢？昨日，记者随机进行了采访，看看商家和消费者对这种行为都有些什么看法。

    在文化路中段的一家烟酒专营店外，记者就看到在此店店门上，赫然写着“假一赔十 诚信经营”八个大字。该店经理谢毓对记者说，之所以做出“假一赔十”的保证，是因为对自己的产品有足够的信心，这也能让消费者在购买自己的商品时放心。

    一些商家针对自己的商品进行担保，也是为了打消消费者购买时的顾虑。由于市场竞争激烈，许多消费者在买东西时都经常货比三家，商家的担保越充分，消费者的购买欲也就越强。“我是做服装生意的，有些顾客买过衣服后，又认为穿上不好看，就拿来退货或调换，我都会满足她们的要求。虽然这次生意没做成，但是彼此却成了朋友，为下次合作打下了基础。”个体经营者屈静说。

    通过记者调查走访发现，有诚信保障的商家相对于没有诚信保障的商家来说，在消费者心中还是占有优先选择的优势的。

    在我市一家工厂工作的张艳丽，则对这种把诚信公之于众的商家持有怀疑态度。“在我看来，这只是很多商家促销的一种手段罢了，真正能实现他们允诺的又有几家？”但是，张艳丽同时也表示，如果真的有两家商店价格、品牌、外观都一样的话，她还是会选择愿意为产品质量承担风险的商家。

    河南大学经济学研究生杨园园认为，在信息不对称的条件下，消费者并不能从生产者或销售者处获得产品的完全有效信息，所以，商家采取对产品的质量进行担保的策略，从一定程度上消除了消费者对产品质量的担忧。有时，这种担保在表面上看起来似乎对商家并不有利，但实际却能为商家获得一定的客源，无论对商家本身以及消费者都是极为有利的。但是，经营者一旦失信，则会适得其反，对产品、消费者、自身都会造成一定影响。