“洼地效应”多用以形容投资环境。其大意是，某地由于投资环境较好，就像“洼地”一样吸引各类资金源源不断地流入。探讨诚信的“洼地效应”是要说明，诚实守信作为一种社会公德和职业道德，是发展社会主义市场经济的内在要求和客观条件。

    诚信是市场经济的道德支撑。市场经济在本质上是一种交易活动。由于交易方都想扩大自己的利益，所以，要维系和推动各种交易活动，必须建立交易的规则。那么，构成交易规则的是什么呢？一是法律，二是道德。法律规定了各类交易主体的地位和作用、权利与义务及其行为边界，从而构成了公平交易的基本框架。市场经济必然是法治经济。否则，市场交易就无秩序可言，也就无法存续。市场经济为什么还需要道德支撑呢？至少有三个原因：

    第一，法律条文是死的，市场主体、社会主体则是活的，从法律的确立到法律的运行，都离不开道德。许多法律原则原本就是道德原则。比如公平、公正，比如爱国主义、集体主义。法律运行中，如果行为人品德不端，不仅会触犯法律，而且会增加司法成本，如法院的判决书变成了“打白条”；而如果司法者缺乏公德、以权谋私，就会使法律形同虚设。

    第二，法律条文具有滞后性，不能及时规范新生事物的发展，而道德原则自古有之，在出现法律“真空”的时段，调节着市场交易活动。比如，古代中国并没有专门为商业立法，更没有现代意义的民法通则和经济法体系，但由于商人们奉行了“诚信”的商业伦理，使明清时期出现商品经济繁荣景象。

    第三，法律的刚性往往表现为对交易行为的底线的规定，即“不准做坏事”和“做坏事必然被法办”，而要促进人们做好事，则需要崇高的道德追求。正因为法律与道德相辅相成、相得益彰，所以我们主张“依法治国”与“以德治国”相统一。发展社会主义市场经济在要求完善法制的同时，也需要道德的支撑。

    诚信是良好发展环境的标志。市场主体无不希望在秩序良好的环境中从事交易活动。对他们来说，良好市场环境最重要的标志是交易成本低、交易风险少、交易效率高。而诚信可以降低交易成本、减少交易风险、提高交易效率，良好的信用环境对各类市场主体和交易要素发挥了吸纳和聚集作用。诚信可以降低交易成本。在童叟无欺的环境中，可以降低有关收集和传播市场信息（最主要是价格信息）的成本。在相互信任的条件下，可以降低为订立合同而进行谈判所支出的成本。在认真履约的情况下，可以降低包括诉讼费用等合同履行成本。诚信可以减少交易风险。一个诚信的社会是人们之间讲信修睦、以诚相待的社会。对投资者来说，这不仅意味着商业欺诈、倒账、恶意逃债以及盗窃等由人为因素造成的外部市场风险将大大减少，而且，也有利于规避企业内部由“委托—代理”关系带来的“内部人控制”等经营风险。诚信可以提高交易效率。信用证结算而不是现金结算，已成为国际结算的主要方式；刷卡而不是一张接一张地清点钞票，已成为人们大宗消费时的基本方式。相对于现金交易而言，采用商业票据、支票等信用流通工具和信用卡等消费信贷工具，极大地节约了交易费用、加速了资本和资金的周转。我们已经进入了信用经济时代，我们同时面临着优化信用环境的严峻课题。我们可以对西方经济学家关于“信用创造资本”的观点进行争论，但我们不能无视因为“诚信缺失”而破坏商业秩序、危及金融安全的问题，不能忽视政府信用对于促进商业信用、银行信用、消费信用的作用。

    诚信是市场主体立业兴业的根基。市场交易不是某个主体一时一事的参与，而是主体之间循环往复、周而复始的博弈。在这个过程中，信誉良好的企业赢得交易伙伴的信任，不断扩大和发展了交易活动；而信誉不佳的企业失去了交易对象，只能退出市场。这不是单纯的逻辑推理，而是现代市场经济的现实，一个典型案例是海尔“砸冰箱”的故事。当时，中国处于“卖方市场”，在一场突如其来的“抢购风”中，冰箱作为家庭“三大件”之一更是人们争购的目标。当时，海尔还是一个起步不久的冰箱制造企业，抓住时机卖出冰箱、卖个大价钱，是常人一般的选择，但海尔没有这么做。他们视产品质量和企业信誉远重于暂时的收益，毅然砸掉了不合格的冰箱。时过境迁，和海尔同期起步的家电企业所剩无几，而质量和信誉使“海尔”成为蜚声国际的知名品牌，在资本市场上，海尔股票的市值居高不下。是什么成就了今天的海尔？是诚信催生了品牌、吸引着资金。所以，在现代市场经济中，志存高远的企业都把“诚信”作为企业精神的核心，作为市场制胜的一种无形胜有形的文化力量。

    “以诚待人，人人敬；以信办事，事事成。”在振兴老工业基地的历史进程中，我们必须传承中华民族明礼诚信的美好品德，必须营造“以诚实守信为荣、以见利忘义为耻”的社会风气，用诚信的“洼地”汇聚发展的源泉。

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