“今天人们造假的能力已经超过人们辨别真假的能力”，这是美国电影《西蒙尼》中的一句对白，或许可以用来形容目前的传媒生态。

    就在人们还在为“纸馅包子”的假新闻目瞪口呆时，“史上最毒后妈”的虚假报道又在网络上掀起轩然大波，在无数网民献上大把同情的泪水、义愤的唾骂、慷慨的捐助之后却发现，原来是“一场游戏一场梦”。再说最近闹的沸沸扬扬的“洪金宝死亡”事件，某些记者的捕风捉影、道听途说等歪风，竟让一代功夫巨星“死去活来”。此外，“白领工资标准”、“香蕉有毒”等也被证实为子虚乌有的造谣中伤……

    在不实消息的快速传播中，公众感到失望和沮丧。媒体在追求自身权利的同时，也有滥用自身权利的可能。检视这些虚假新闻，会发现其传播的一个重要平台——网络。这些虚假新闻在短时间里如此密集地出现并形成话题，对受众的判断力提出考验：当你在网上获得一条富有刺激性和冲击力的新闻时，你能否保持足够的清醒？网络媒体在陶醉于“一呼百应”、“颠覆世界”的快感的同时，能否也承担起对等的责任？

    不可否认，作为一种全新的现代传播方式，网络媒体提供了最快捷、最便利的传播平台。网民也借助着这个虚拟空间，极大地扩大了信息源，增加了社会的透明度。但一个不争的事实是，不少网络媒体为了吸引受众眼球、制造轰动效应，为了追求高点击率，在竞争中求得一席之地，放松了对新闻的把关。被视为新闻的生命的“真实、准确”，成了次要甚至成为可有可无的摆设，以至于互联网上蜚短流长、蛊惑人心的各类谣言盛行。正如有人所说，“网络可能是一个糟糕的传播媒介，传播一些无从证实的传闻、流言、诽谤、错误的信息、假情报、天花乱坠的谎言。网络用户有能力在几分钟内传播上万条错误信息，并在同一过程中不断增加一些虚构的情节”。

    与此同时，以追求“准确、权威”为己任的一些传统媒体，也加入“造假”行列。虚假新闻泛滥的背后，显示出的是千疮百孔的媒体信用。而信用的缺失则在受众中引发“破窗效应”，当越来越多的人越来越多地发现，新闻媒体也存在着“说假话”、“乱说话”的情况时，媒体公信力也轰然坍塌。

    某种程度上讲，网上传言宣称的“‘嫦娥一号’拍摄的首幅月球图片抄袭自美国”就是媒体信用缺失带来的直接恶果。假新闻的泛滥已让公众失去了应有的判断力，于是“怀疑一切”便成为他们最好的武器。

    真实是新闻的生命，更是媒体形成影响力、公信力和权威性的基础。不难想象，当作为社会的守望者和诚信的代言人的媒体都“添油加醋”“以讹传讹”之时，就不仅仅是媒体公信力的下降，而是整个社会诚信的缺失和不信任的加剧。一旦媒体与受众间的“信任”被打破，付出的代价将无法估量。

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