春节期间，记者加入到回乡大潮中。在记者的家乡、位于江西省东北部的婺源县，婺源人过春节的方式也发生着巨大改变。 拿购物这件事来说，老家的农村一般会有集市采购，而现在去城里的超市置办年货、在网上买土 ...
春节期间，记者加入到回乡大潮中。在记者的家乡、位于江西省东北部的婺源县，婺源人过春节的方式也发生着巨大改变。
拿购物这件事来说，老家的农村一般会有集市采购，而现在去城里的超市置办年货、在网上买土特产逐步流行起来，且网上购物可以直接送到村里。
婺源素有“书乡”、“茶乡”之称，是全国著名的文化与生态旅游县，被外界誉为“中国最美的乡村”。随着人们生活水平提升，对生活品质的要求都越来越高。尤其是互联网技术的发展，在不断缩小城乡差距的同时也在重塑新的生活方式和文化。记者发现，大量婺源人不再满足于衣食消费，娱乐、文化、旅游等领域消费热情迅速激发，这也意味着乡村的消费升级大幕正缓缓拉开。
原生态成主流
2018年春节期间，《国际金融报》记者走亲访友时发现，婺源人民招待客人的主菜肴仍旧多为当地乡镇出产的猪肉、羊肉等（追求当场宰杀的新鲜肉），不过年夜饭不再是十菜九荤，荤素搭配更加合理。
从吃得饱到吃得好，婺源这座城市正悄然发生着改变。
婺源县土地面积2967平方公里，其中有林地378万亩，耕地32万亩，素有“八分半山一分田，半分水路和庄园”之称，生态极佳，原先当地荷包红鲤鱼、婺源绿茶等特产较为出名，盛产香菇，近年推出的婺源皇菊也成为送礼的选择之一。
与往年相比，当地送年礼追求健康原生态，少有赠送烟酒饮料。很多家庭收到的年礼有：菊花茶、绿茶、家养土鸡蛋、多类盒装坚果、时令蔬果，以及友人出国旅游带回的特产。
一位长期在外工作的居民向记者透露，今年她选择赠送给父母亲友洗碗机、扫地机器人(17.770, 0.49, 2.84%)以及保健品礼盒，花费接近万元，而去年她选择的是赠送黄金首饰。“现在家家户户都不缺东西，我妈的首饰盒子都放不下了，还是买些实用的高科技产品和健康用品更合适。”
不难发现，日渐升级的农村消费相对城市消费的“梯度追赶”，已经跑出了可观的速度。
价格敏感度下降
商务部统计数据显示，除夕至正月初六（2月16日至2月21日），全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元，同比增长10.2%，较2017年增速减少1.2个百分点，但仍保持10%以上的高增速；扣除通胀因素后增长7.61%。
记者注意到，婺源县的大型商超和部分金店在大年春节期间，促销力度不大，折扣甚至不如国庆黄金周，但依旧生意火爆，人气很旺。
一直以来，由于物价和收入因素，婺源人非常在乎价格，曾有人笑称：在婺源，自助餐厅绝对难以立足——因为我们一定会吃回本！此外，唯一的一家电影院也只有少数年轻人捧场。
电影贺岁档这些听起来属于“新兴消费人群”的词汇已悄无声息地进入了婺源县。2018年春节期间，婺源县城第二家电影院已经开业，多数亲友选择了在假期带着家人前往影院观影，电影票十分抢手。
猫眼数据显示，2018年春节档总票房超57亿元，同比增长71%。《唐人街探案2》和《红海行动》迎来票房、口碑双丰收，春节假期票房收入分别为19亿元、12亿元，豆瓣评分分别为7.2分、8.5分。从单日票房数据来看，大年初一和初二是观影高峰，票房收入超过10亿元，全国各地影院都出现了爆满的情况。
在大年初六，婺源县星美国际影院，记者发现观看《红海行动》的上座率不完全统计超过90%，中老年人数量最多。
婺源人消费观念和消费方式快速更新，而居民们对价格的敏感度也在下降。
据部分市民反映，婺源县城的大型超市在格局稳定后，统一价格上涨，2018年春节商品价格远超往年，菜价和果蔬价格几乎要赶上上海等一线城市。
在婺源县城一家奶茶店，记者发现该店的茶饮价格接近上海的星巴克，最低消费19元，该店内部几乎满客，十分火爆。
对此，记者在询问亲友时，大多回应称“没有进行比较”、“差不多，今年的商品价格是高的，但是过年嘛，不计较了”。
据当地政府内部人士透露，物价上涨一方面因为婺源县属旅游县，流动人口较多，另一方面是婺源县近年来经济发展较快，人民负担得起。“以前大多数婺源居民都是价格敏感人群，一点价格变动都会直接影响消费决策，但现在生活好了，也不在乎价格，开心就好”。
网购深入千家万户
在移动互联时代，以移动支付为代表的互联网也渗透到了婺源的方方面面。一位英国留学返乡人士对《国际金融报》记者表示，两年未归，国内变化太大了，令她尤其印象深刻的是支付宝和微信的普及。
2017年初，婺源县城的手机支付不算普及，出门仍旧需要常备现金，然而2018年春节期间，记者发现在婺源县逛街购物已经不需要带钱包，且可以使用滴滴打车软件。
从买得到，到方便买，中国城乡消费水平在快速提升。
记者获悉，大多数市民已经拥有了自己的网购账户，大大小小的日用品几乎都会选择网购，且有人通过网购首次购买了贵州茅台(745.320, 2.84, 0.38%)酒，用以招待宾客。
山东温河王酒业总经理肖竹青曾对记者表示，消费升级趋势下，自饮消费和商务消费中的高端人群对价格不敏感，价格越高越能代表“面子”，越能促进讲面子消费人群的购买积极性。
而该人士表示，他之所以能用茅台酒招待客人，也是因为今年春节不少亲戚选择了外出旅游，招待的人较少。
在走访过程中，记者随机统计发现，在春节前后，近一月内周边人士通过网购的单人消费人均在3000元以上，大额商品有新型智能手机、洗碗机、擦窗机器人以及大牌化妆品等。
“二十年前，哪能想到今天会过上这样的日子呢？”一位婺源居民表示，“那时候，我以为这辈子的存款有20万元就到顶了。”
