近日，泸州老窖国窖酒类销售有限公司针对各个国窖1573经销商、各片区和各子公司下发《关于停止国窖1573经典装订单接收及发货的通知》。这是继今年初泸州老窖四大主力单品停货后，再度对1573停供。

　　对于暂停订单的原因，泸州老窖通知称，是为了提升经销客户资金周转率，同时避免淡季经销客户库存过大的情况，进一步强化落实终端配额制。白酒专家表示，泸州老窖停止供应国窖1573经典装，不排除未来进一步涨价的可能。

　　今年高端白酒价格一路走高

　　从今年初开始，随着茅台零售价格一路狂飙，其他高端白酒也加入到涨价阵营。目前，茅台价格紧逼1299元的价格“红线”，五粮液(55.730, 1.98, 3.68%)的一批价也高涨到800元左右。日前，水井坊(33.100, 3.01, 10.00%)也向全国省级总代理商发出了“关于产品价格调整的通知”，水井坊将对主力高档及中高档产品典藏、井台及臻酿八号出厂价分别上调15元/瓶、10元/瓶和10元/瓶。

　　泸州老窖也不例外，早在年初，泸州老窖股份公司曾透露，2017年国窖1573会实施提价战略，不过要首先确保让经销商赚钱。

　　今年1月3日，泸州老窖下发了2017年第一份涨价令。其窖龄酒公司发文，30年窖龄酒实行结算价格双轨制，计划配额外价格上涨。同日，泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司下发了《关于调整老字号特曲计划外配额结算价的通知》。仅过了一天，1月4日，泸州老窖国窖酒类销售有限公司下发了《关于国窖1573经典装瓶贮年份酒2017年度价格体系的通知》，宣布国窖1573按年份核定价格。

　　3月21日，国窖1573经典装实施了2017年度第一轮调价，出厂价上调至680元。有消息称，据不完全统计，今年开年至今，泸州老窖旗下公司已经多次发文通知，均是围绕产品停接订单、停货、调价。因此，对于此次暂停国窖1573订单，有经销商表示，不排除又有涨价的可能。

　　同时业界猜测，国窖1573提价背后，预示着泸州老窖半年报业绩非常喜人。

　　市场销售良性的酒企才敢涨价

　　白酒行业经过前几年深度调整后，在销售淡季出现涨价的可能，这是否预示着白酒行业将迎来涨价潮？白酒专家表示，“有些高端白酒的提价往往是应对性策略，不是战略性策略，通过提价和控量要明确企业可以达到什么目标，而不是把自己的营销体系整乱了。更多的是为了保品牌，而不是长远的品牌战略规划。”

　　虽然部分白酒企业实施了调价，但白酒专家肖竹青表示，并非所有的酒企都会对产品进行提价，涨价不仅仅考验着酒企品牌的号召力能否被消费者接受，还要看其市场基础是否牢靠，市场销售处于良性的酒企才敢涨价。

　　另外，业内人士表示，虽然白酒行业经历了4年的调整，但是并非所有的酒企都进入了上涨通道，除了一线白酒市场表现强劲，次高端白酒享受一线酒企量价齐升的红利，以及地方龙头酒企的属地消费效应外，其他大部分酒企的日子并不好过，特别是规模在几千万元及几亿元的中小酒企，它们依然面临生存危机。

　　■分析

　　白酒价格或持续上涨

　　近半年来白酒市场的涨势大好，让业界猜测是否白酒企业的春天回来了？中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉认为，今年的白酒涨价风依旧由市场供需关系决定，未来白酒还将面临产销量下滑、价格上涨的局面。因为消费升级，未来名优酒的产销量会增大，而低端白酒的产销量会减少，再加上红酒、洋酒、啤酒的冲击，白酒的总产销量肯定会减少。