经过半年的筹备，5月16日，爱马仕旗下高尚生活品牌“上下”的天猫旗舰店正式开业。这也是该品牌的唯一线上渠道，这意味着，从此以后消费者可以通过天猫这一线上官方平台与“上下”零距离互动。

　　其实近年来，天猫相继迎来B urberry、CalvinKlein、LAMER海蓝之谜等一干大牌入驻。当中国市场成为各个品牌争分夺秒的争抢对象时，天猫旗舰店俨然成为这些品牌试水线上、实现与用户零距离沟通的第二官网。

　　爱马仕借“上下”加速转型登录天猫

　　阿里方面向南都记者提供的信息显示，首次入选“上下”官方旗舰店的商品涵盖了饰品、家居等多款经典产品。甚至由“上下”首席执行官及艺术总监蒋琼耳设计的一款龙珠项链，也在天猫这一渠道独家首发。

　　对此，蒋琼耳表示：“相较于线下，线上具有极强的时效性和地域上的宽广性，这是线下门店做不到的。进入电商平台是 上下 的消费者和市场的要求，毕竟不是每个人都长期居住在上海、北京、巴黎这些城市。”

　　线上电商平台能够为消费者提供一个获得品牌认知和体验的新途径，但这并不意味着“上下”打算“转向电商”。蒋琼耳通过一个形象的比喻来说明品牌对于电商平台的定位：“我们要建一幢很有特色的房子，我在房子上开两个入口，一个线上、一个线下，进来之后就是一家人。线上和线下都是 上下 ，而不是品牌有两种定位。”

　　另一方面，蒋琼耳表示，爱马仕“上下”选择入驻天猫是看中了天猫能为其“源自中国，放眼世界”的定位提供窗口，“通过天猫， 上下 可以获取更多境外客人。”

　　越来越多奢侈品牌与电商牵手

　　目前，进驻天猫的奢侈品品牌涵盖服饰、箱包、美妆、汽车多个热门消费品类。据阿里方面介绍，仅今年一季度，就有LVMH集团旗下泰格豪雅、斯沃琪集团旗下天梭、阿玛尼旗下ArmaniJeans等品牌相继上线。2017年奢侈品或“组团”开启天猫时代“元年”。

　　是消费行为推动奢侈品线上销售时代的到来，还是奢侈品电商平台改变未来的消费习惯？2017年3月，在TFWA世界免税协会主办的第三届“中国的时代”峰会上，财富品质研究院院长周婷在发言中大胆预测：奢侈品零售的互联网化将成为2017年奢侈品市场的最大增长点，并会产生一批优质奢侈品互联网平台项目，特别是奢侈品零售O2O类项目，预计2017年与互联网相关的奢侈品零售总额将占到奢侈品整体销售额的11%．而未来线上交易额将远远大于线下销售额。

　　美国咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会联合发布的《2016全球奢侈品市场监测报告》预测，到2020年，个人奢侈品市场规模将达到2800亿- 2850亿欧元。其中最大的机遇将来自中国逐渐崛起的中产阶级以及信息时代成长起来的新一代消费者，电商将成主流购物形态。

　　这也是商业变迁的缩影。在传统门店时代，高奢品牌通过将店面开到最繁华的商业街区来增值，而如今品牌们通过入驻天猫找到新的背书方式，阿里巴巴平台上拥有高达10万的A PA SS会员和海量高端消费人群，其提供的从营销、售后、供应链到物流的数字化全链路，更是帮助品牌打通中国市场、实现新零售铺平道路。