如果不识别产品的真伪，不了解产品质量的优劣，明星代言任何产品，都存在担责的风险。

　　9月1日，新广告法正式实施。近日，国家工商总局首曝2015年涉嫌违反广告法的十大典型案例。金斗寻宝、郑多燕减肥晚餐、冬虫夏草胶囊等十大广告榜上有名，侯耀华、李金斗、郑多燕等明星涉嫌违法。

　　工商总局公开曝光违法广告十大典型案例，再次给明星代言敲响了警钟：如果不识别产品的真伪，不了解产品质量的优劣，明星代言任何产品，都存在担责的风险。然而，对于明星违法代言，不能止于公开曝光，应严格按照广告法相关规定，承担连带责任，给予处罚，并在三年之内禁止代言。

　　明星做广告，无可非议，明星本身就是一种稀缺的优质社会资源，如果不加以利用，也是对资源的浪费。然而，中国消费者协会的一项调查表明，近7成消费者在最近一年因虚假广告而权益受损，分别有近半数接受调查者“很不信任”商业广告，近8成消费者认为代言人应为虚假广告承担连带责任。然而，过去法律对明星代言虚假广告的“宽容”，加之曾经呼吁的“明星代言诚信档案”和“涉假禁三年”规定尚未落地，导致明星代言虚假广告，除了道义上的谴责外，最大的损失也许只是“观众的信任”。

　　必须正视的是，明星代言虚假广告，特别是代言问题食品、药品，属于典型的不负责任，给消费者物质、精神和身体等造成极大损害，必须同产品生产、销售者、广告发布者一道，承担相应的法律责任。而在很多国家，对明星代言广告都有明确的严厉规定。美国规定代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”，证词要真实无误，否则就和出庭作证说谎一样，应该受罚；欧洲的明星们会因广告的负面夸大效应而锒铛入狱。唯有如此，一个法治国家才可显示法理的公正、公平，明星本人也会更加慎重对待代言。