稳占城市核心区域市场

    零售突破8万份

    VIP读者比例不断增高

    2011年，长江日报继续巩固本地发行市场，进一步加大在人流密集、商务活跃的核心区域的发行，并随着城市的外扩和武汉城市圈的逐步成形，不断向四周伸展，拓展至外环以及周边卫星城市。

    全面覆盖城市核心区域

    月湖桥

    二七大桥

    长江二桥

    长江

    东湖

    汉江

    江汉二桥

    长江大桥

    白沙洲大桥

    天兴洲大桥

    无渠道，无发行。2010年，长江日报开展“借道共赢”的合作模式，疏浚障碍，让报纸“晒”到了卖场、民航、高铁、油站等城市流动性强、阅读需求大的“窗口”和“门户”。2011年，这一模式得到了进一步充实。

    2010年，长江日报持续完备传统发行渠道，在全市报摊采取增设报架展示每日报纸等措施，促进了报摊日常零售量的持续增长，培育出一批每日售报50份以上的核心报摊，形成了稳定的市场扩散网点，如汉口陈怀民路摊点、江大路蔡家田小区门前摊点等。据统计，2010年零售增至8万份。

    长江日报受众年龄结构合理，且具有“三高”特征，即受教育程度高、职业层次高、收入高。

    近年来，通讯、银行和商场等多个行业也将本报定为回馈各自VIP客户的重要礼物。2011年VIP读者继续“扩容”。

    读者职业构成

    单位：%

    读者年龄结构

    单位：%

    打通城市内环商圈

    核心区，即二环以内的中心城区，63%

    新区，即二环与三环之间的区域，24%

    远城区，即三环以外的地区，13%

    内环

    二环

    三环

    武汉市区示意说明

    零售增长路径图

单位：份

80000

2007年12月，在全市范围上摊发行，零售量达2000份；

2008年8月，推出“看奥运得金牌”等互动活动，零售大幅提升至9000份；

2009年10月，开展大学生义卖报纸等营销活动，零售量增至28000份；

2010年3月，启动早餐报工程，零售发行增至47000份；

2010年12月，不断创新活动营销，开设千余个诚信售报箱，全年零售量突破80000份。

33850份

武商

商圈

江汉路商圈

长江二桥

徐东

商圈

武汉移动公司为VIP客户订阅1000份《长江日报》；

国广、武广、世贸、新世界、中商、汉商、Sogo等为VIP客户订阅5000份《长江日报》；

39600份

16880份

江汉二桥

王家湾商圈

“主体门户”分布情况

单位：份

每天，东航、南航和国航的航班座位上有近3000份《长江日报》；

每天，武汉开往深圳、北京、上海等地的列车上有2000份《长江日报》；

每天，捷龙客运大巴上有1000份《长江日报》；

每天，市内1275辆出租车上都有一份《长江日报》；

每天，市内轻轨沿线有1000份《长江日报》；

每天，中石油在全市的20个加油点有2000份《长江日报》赠送给驾车者；

每天，国广、武广、世贸等商场向其顾客赠送4000份《长江日报》；

每天，中百仓储和武商量贩向其顾客赠送2000份《长江日报》；

每天，艳阳天、太子、湖锦等酒店向就餐客人赠送5000份《长江日报》；

在市内各大星级酒店、咖啡吧、餐馆、银行网点等空间有3000个长江日报专用报架。

读者受教育程度

单位：%

读者月收入比例

单位：%

9300份

武商商圈

39600份

江汉路商圈

33850份

钟家村商圈

17710份

王家湾商圈

9300份

中南商圈

31420份

街道口商圈

25070份

鲁巷商圈

14300份

徐东商圈

16880份

钟家村商圈

中南

商圈

街道口商圈

鲁巷

商圈

高中、中专、技校及以下

大专

本科

硕士及以上学历

覆盖新型生活片区

17710份

22240份

金银湖

片区

18330份

常青

片区

长江大桥

19450份

百步亭

片区

长江二桥

31420份

东湖

25070份

14300份

1000元以下 10002000元 20003000元 3000元以上

沌口

片区

【营销模式】

【领域分布】

金银湖片区 22240份

百步亭片区 19450份

常青片区 18330份

南湖片区 17360份

光谷片区 21230份

沌口片区 16090份

16090份

南湖

片区

17360份

居家阅读比例稳定在50%以上

光谷

片区

21230份

整订领域分布比例

单位：%

进入家庭阅读的增长图

单位：%

进军武汉城市圈

2010年4月，长江日报开设《非常8+1》的武汉城市圈新闻版，报纸走上了城市圈其他8个城市的报摊。

2011年，城市圈内的整订量再增5000份。

黄冈

咸宁

潜江

孝感

黄石

鄂州

仙桃

天门

武汉

2010年，长江日报在全市高校、医院、社区等流动区域设置千余个无人看管的“诚信报箱”，读者购取报纸自觉付费。实践成效大，成为零售新渠道；

2010年，长江日报联合市教育局等单位启动“旧书报换读长江日报”活动，《长江日报》成为全市中小学9000余个班级的班级报；

2010年，长江日报通过“黄金周抽黄金”奖票兑换长江日报的精巧策划，核心区域零售累计增加100万份；

2010年12月17日，长江日报推出江城第一份“3D报”，再树行业新标，当日零售增幅达30%；

2010年春节长假，长江日报推出精彩的《春节专号》，期间零售量达到20万份；

2010年7月12日凌晨，南非世界杯决赛。当日，长江日报独家推出10万份《世界杯号外》，读者抢购收藏，半日售罄；

2010年7月29日，轻轨一号全线贯通，长江日报当日推出八联版《轻轨上城图》和四开版《轻轨特刊》，成为市民热捧的“乘轨宝典”，15万套报纸一日售罄；

2010年，策划举办“五一”“十一”两届动漫节，通过门票抽奖、免费画漫像等活动，使报纸成为年轻人的朋友，零售日均增长3万份；

2010年，长江日报走进了华中科技大学、武汉科技大学、湖北大学、江汉大学等数十所高校的学生寝室，成为大学生们日常消闲、获取信息的重要读物。

唯有内容和形式的不断创新，才能持续扩大报纸的发行量。一年来，长江日报积极策划，创新营销模式，开展各种有影响力的活动，将报纸与活动有机结合，实现发行持续、有效地增长。这些创新包括：

作为城市大报，长江日报读者行业分布面广。除全面覆盖全市党政机关、企事业单位等传统领域外，长江日报还通过各种营销途径，始终占据着沿街门点、宾馆酒店、写字楼宇、娱乐场所和各种专业市场等社会神经末梢。

随着报纸质量的不断提升，2011年，长江日报进入家庭阅读（含家庭订阅和定向入户投放）的比例提升至55%,连续三年稳定在50%以上。