国家工商总局商标局近日出台《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，明令叫停“国”字头商标审批。该标准规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，一律予以驳回。

    对照此标准，酒业一直热衷利用各种名目以“国”字头自封的品牌“文化造假”行为将得到遏制。

    其实，长期以来，酒业品牌“文化造假”已成为一种企业惯用的竞争方式，利用企业历史、产品典故、获奖情况等“吹牛”的现象极为普遍。这些以“国字头”为提法的品牌，往往被笼罩上一层神圣的光环，很容易被消费者视为高品质的象征，甚至会将其理解为中国最好的酒。
    可事实并非如此。

    稍稍细心一点人们就会发现，各企业“国”字头酒的称谓，冠名多出自不同“门派”，可谓是五花八门。以“国酒”为例，这一“唬人”的称谓，成为了“国家名酒”（国家评酒会上评出的名酒）、“国家级优质酒”、“国宴用酒”、“中国驰名酒”等的共同简称，这也是加剧酒业对“国酒”竞争持续“白热化”的重要原因。

    目前，除茅台打出“国酒”称号外，包括五粮液在内的不少企业也在围绕“国酒”做文章，其中，川酒五朵金花之一的沱牌曲酒甚至提出自己“是四川省射洪县沱牌曲酒厂的优秀产品，是与茅台、五粮液一样驰名的国酒品牌”。而在白酒之外，葡萄酒行业也不乏“国酒”的身影，长城、张裕两大龙头品牌也都在为谁是“国酒”的问题上互不相让。

    显然，对以“国”字头为商标的申请明令叫停，对于规范无序竞争具有现实意义，是酒业公平竞争的需要，也有利于传承中国古老的酿造工艺，维护更多优秀企业的利益。

    说到这，就不得不提到茅台。虽然从法律角度上来看，目前官方没有批准“国酒茅台”的商标，茅台并不拥有“国酒”这一称号的独一性，但有业内人士认为，“国酒茅台”对于茅台来说只是一种附加值，茅台酒的高端形象已经获得了人们对它的心理认可，其与“文化造假”似乎并无太大关联。

    这让我们看到，加强“国”字号审批，虽然有利于规范行业的商标环境，但从另一方面讲，也是一把双刃剑。

    酒业应该清醒地认识到，如今，靠打政策“擦边球”以达到用“国”字头商标进行“文化造假”的行为已经行不通了，做诚实守信的企业才会有长久的发展。试想，中国那么多“好酒”，一窝风都叫“国酒”，会坏了这个好名号，最终也会坏了酒业的形象。