喝的都是XX牌红茶、用的都是XX银行卡……面对愈演愈烈的植入广告,有观众戏言:“哥花钱看的不是电影、是广告”。针对这个现象,国家工商总局昨日表态,“植入式广告”
喝的都是XX牌红茶、用的都是XX银行卡……面对愈演愈烈的植入广告,有观众戏言:“哥花钱看的不是电影、是广告”。针对这个现象,国家工商总局昨日表态,“植入式广告”今后有望被纳入《广告法》监管范围。
记者昨日从武汉市工商局获悉,该局正筹备建立“广告监测中心”,意图加强对广播电视广告的监管。
植入广告VS监管“真空”
“手机都是某国产品牌的、汽车都是日系的、牛奶都是来自大草原的。”观看了热播剧《婚姻保卫战后》,武汉的80后观众李小姐发出感慨,“植入广告痕迹太明显了”。
还有更“出格”的是赚下过亿票房的电影《杜拉拉升职记》中,男主角胃疼,杜拉拉为他冲了一杯标有XX商标的热腾腾的红茶,体贴地说:“喝了这杯茶可以缓解胃疼。” 由于该片观影人次突破百万,这意味着,上百万观众被迫经历了一次植入广告的“大洗礼”。
采访中,多数市民对某些影视作品不分题材、不合逻辑地过度植入广告很反感,认为这样的广告内容或牵强附会、或脱离剧情,给人以“突兀”“受迫”之感,让人不爽。
然而,业内人士透露,从电影《手机》、《天下无贼》、《非诚勿扰》到春节联欢晚会,植入广告已在影视作品中呈爆发式增长,但目前尚无明确法规对此加以约束,几乎是监管真空地带。
武汉将派专班盯广告
“目前我们正在筹建'广告监测中心’,目的就是要加强对武汉广播电视媒体广告监管。”昨日,武汉市工商局商标广告处负责人向记者透露,该中心有望于今年内成立,目前已经完成了设备招标工作。
“今后广播电视节目中,若有明显商业目的违法内容出现,工商部门肯定要管。”该负责人还表示,和户外、平面媒体广告监管专人监测不同,对广播电视媒体监管需要特定的技术手段,如用专门仪器把节目中涉及的广告给“挑出来”,然后再加以分析和监管。
近年来,美国、日本等国家均开始重视对植入式广告的研究和治理,如提出“植入式广告不得影响节目内容”、“新闻与时事节目中禁止出现植入式广告”等。
监督方式防骗必读生意骗场亲历故事维权律师专家提醒诚信红榜失信黑榜工商公告税务公告法院公告官渡法院公告
个人信用企业信用政府信用网站信用理论研究政策研究技术研究市场研究信用评级国际评级机构资信调查财产保全担保商帐催收征信授信信用管理培训
华北地区山东山西内蒙古河北天津北京华东地区江苏浙江安徽上海华南地区广西海南福建广东华中地区江西湖南河南湖北东北地区吉林黑龙江辽宁西北地区青海宁夏甘肃新疆陕西西南地区西藏贵州云南四川重庆