喝的都是XX牌红茶、用的都是XX银行卡……面对愈演愈烈的植入广告,有观众戏言:“哥花钱看的不是电影、是广告”。针对这个现象,国家工商总局昨日表态,“植入式广告”今后有望被纳入《广告法》监管范围。

　　记者昨日从武汉市工商局获悉,该局正筹备建立“广告监测中心”,意图加强对广播电视广告的监管。

　　植入广告VS监管“真空”

　　“手机都是某国产品牌的、汽车都是日系的、牛奶都是来自大草原的。”观看了热播剧《婚姻保卫战后》,武汉的80后观众李小姐发出感慨,“植入广告痕迹太明显了”。

　　还有更“出格”的是赚下过亿票房的电影《杜拉拉升职记》中,男主角胃疼,杜拉拉为他冲了一杯标有XX商标的热腾腾的红茶,体贴地说:“喝了这杯茶可以缓解胃疼。” 由于该片观影人次突破百万,这意味着,上百万观众被迫经历了一次植入广告的“大洗礼”。

　　采访中,多数市民对某些影视作品不分题材、不合逻辑地过度植入广告很反感,认为这样的广告内容或牵强附会、或脱离剧情,给人以“突兀”“受迫”之感,让人不爽。

　　然而,业内人士透露,从电影《手机》、《天下无贼》、《非诚勿扰》到春节联欢晚会,植入广告已在影视作品中呈爆发式增长,但目前尚无明确法规对此加以约束,几乎是监管真空地带。

　　武汉将派专班盯广告

　　“目前我们正在筹建'广告监测中心’,目的就是要加强对武汉广播电视媒体广告监管。”昨日,武汉市工商局商标广告处负责人向记者透露,该中心有望于今年内成立,目前已经完成了设备招标工作。

　　“今后广播电视节目中,若有明显商业目的违法内容出现,工商部门肯定要管。”该负责人还表示,和户外、平面媒体广告监管专人监测不同,对广播电视媒体监管需要特定的技术手段,如用专门仪器把节目中涉及的广告给“挑出来”,然后再加以分析和监管。

　　近年来,美国、日本等国家均开始重视对植入式广告的研究和治理,如提出“植入式广告不得影响节目内容”、“新闻与时事节目中禁止出现植入式广告”等。