大多数个人投资者购买基金，第一反应都是去银行或证券公司；也有不少投资者偏好网上交易，足不出户就能完成投资。上述这些选择较为符合投资者对于基金投资“便利性”的要求，但如果想体会基金投资的“VIP”待遇，基金公司的理财中心不失为一个更合适的选择。

　　基金公司的“理财中心”，是基金公司开设的直销网点，提供基金产品销售及基金理财咨询服务。经过多年的努力，“理财中心”这种基金直销模式在欧美市场已经发展得非常成熟。以1999年为例，美国富达、骏利、先锋三大基金公司的直销销售额就超过1000亿美金。其中，赫赫有名的富达基金更是拥有一整套完善的针对终端客户的直销系统。

　　我国基金公司理财中心建设尚在起步阶段，而华夏基金在这方面走在了行业前列。目前，华夏基金在全国已经拥有十多家理财中心，遍及北京、上海、广州、深圳等大中城市。在华夏基金理财中心，投资者可以实现从开户、基金认（申）购到基金转换、赎回的一站式便捷交易，同时也可享受账户查询、个人资料或分红方式变更等后续服务。

　　 “理财中心”作为基金公司与客户直接交流的窗口，除了提供正常的基金销售服务外，还能提供更为专业化、个性化、私密化的VIP服务。基金公司的理财中心一般只为购买本公司基金产品的客户服务，客户相对集中、数量较少，因此能够实现面对面、一对一的VIP式服务。以华夏基金的理财中心为例，每个理财中心都设置有单独的理财室，客户的私密性可以得到更好的保护，服务也能更加周到。此外，基金公司的理财经理对基金的特性、风险以及当前运作情况较为熟悉，可以帮助分析客户理财需求，进而提供从风险承受能力测试到基金资产配置方案的“一条龙”理财顾问服务。