民间传说里说得黄金百斤，不如得季布一诺，《左传》以信为“国之宝”。孔子也说一个国家可以去食、去兵，但不能去信，“自古皆有死，民无信不立”，皆是将诚信置于比一切都宝贵的位置。

　　即使在20世纪初期的中国，费孝通所记载的“乡土中国”里，“乡土诚信”也作为一种行之有效的规范机制，在一个村庄里，人们相互知悉，信息基本对称，每个人对自己的名誉都很在乎，“诚信”就成了最理性的选择。

　　解放后，由于户籍制度与计划经济管理体制下，单位与组织对个人具有强大的约束力，个人自由虽遭受极大侵害，但客观上也让个人行为得以自律。也只是在最近这些年，“信用”与“诚信”开始成为社会缺失值。一方面：个人信用似乎越来越重要，人人兜里都有几张信用卡，大多数人都住在用贷款买来的房子里，工作生活交际无形中都在提升或耗损你的个人信用；另一方面，则是整体性的信用缺失。《新周刊》今年做了个专题叫《中国个人信用报告：你有经济身份证吗？》，探讨为什么诚信缺失。

　　SOHO中国有限公司董事长潘石屹说，“在商业的天空中诚实是太阳，信任是月亮”。他推荐一本书——《无条件信任的力量》，从“九头母牛”的故事出发，信任能让人达到期待的力量。他说“我更加确信，信任是人和人之间最美好的关系。 ”“九头母牛”的故事实际是奇妙的心理暗示，故事来源于非洲的一个部落，至今苏丹的某个部落还保持着这样的传统。“九头母牛”到底蕴含了怎样神秘的力量？那就是信任和信任产生的伟大力量。