电子商务“诚信体系”向个人渗透     前日，阿里巴巴宣布推出“诚信通个人会员”服务。业内认为，此举标志着，电子商务诚信体系向个人渗透的趋向更加明显。相关专家指出，目前电子商务发展面临的最大瓶颈是诚信的缺失，专家建议积极完善第三方认证平台，推动诚信体系建立。

   “个人版诚信通”问世

    阿里巴巴推出“诚信通个人会员”服务标志着国内最大电子商务平台的“个人版诚信通”问世。此前，阿里巴巴诚信通一直以企业服务为主。阿里巴巴CEO卫哲表示，个人会员服务将给B2B业务带来新的利润增长点。据介绍，与“诚信通企业会员”不同的是，“个人会员”采用个人身份实名认证，“个人会员”只需提供个人身份证及同姓名银行账号即可进行认证，从而开创性地建立起个人的电子商务诚信体系。

    卫哲将B2B定义为“不仅仅是‘企业对企业’，更应该是‘商人对商人’”。据他介绍，此次推出的服务正是对商人诚信体系的建设，这是继企业诚信体系之后的重要补充。

   昨日上午，深圳市电子商务协会秘书长苏永彪表示，随着B2B电子商务的不断发展，其对应的诚信体系也需要进一步升级，个人诚信体系的建立迫在眉捷。

    认证信息采集要尽量完备

    长期关注深圳市电子商务发展的苏永彪表示，电子商务诚信体系的建立需要借助诚信体系升级来完成，而要完成这个升级则必须借助第三方认证的完善来解决。在完善第三方认证平台的过程中，保证信息采集尽可能完备，可有效解决诚信体系升级中存在的问题。

  “第三方认证和第三方信用担保的形式应该更加多样化、灵活化，对于集中了中小型企业的网商来说，最重要的是选取有公信力的认证平台。”苏永彪说。苏永彪解释说，对于很多中小企业来说，选择担保公司可能面临成本压力，这个时候就要考虑恰当的第三方认证。苏永彪建议，第三方认证平台在采集信息时，应尽可能完善信息资料，在保证合法的前提下，对其相应资格的认证比如商品信息的忠实度、信用评价等等都要有一定门槛。