每年3月是空调销售启动的日子，今年，空调厂家都高调地表示：因为原材料涨价、人力成本上涨等因素，今年空调涨价几乎成定局。

　　今年国务院的政府工作报告提出，居民消费价格总水平涨幅控制在4.8%左右。在此宏观背景下，空调厂商却以成本上涨为根由，纷纷高调宣布涨价，这在无形中制造了一 种不好的气氛。对此应当提醒的是，涨价预期具有“自我实现”效应，作为消费者一方，不能被厂商牵着鼻子走。

　　就供给方来说，尽管存在原材料及人力成本上涨等因素，但各厂商消化成本上涨的能力并不一致，消减管理成本、调整产品结构等方式，都可创造控制成本的空间。然而，各厂商同声高调宣布涨价，近似于变相形成“涨价同盟”。这将不可避免地降低一些企业消化成本的努力，实现其集体推动涨价预期的“自我实现”。

　　就需求方来说，面对似乎已成定局的空调涨价，必将促使部分消费者改变消费行为，其中一些人会产生“越涨越买”的冲动，这也意味着，需求方掉入了供给方的“陷阱”，集体非理性地为供给方“造市”，提前激活消费市场、抬高消费价格。

　　空调厂商渲染涨价的行为及其调价的决策等，显然属于市场自我调解的范畴，政府似乎不便过多干涉。因而，唯有寄希望于消费者更为理性地消费，避免进行盲目跟风式的非理性消费，尤其不要为厂商的广告宣传所误导，而尽可能选择适用的低端产品，而不是盲目购买各种高端产品。

　　事实上，我们已经处于一个通货膨胀抬头的时期，许多消费领域的涨价预期都较为明显，各类厂商都在从中寻找扩大自身利润的时机。因而，作为市场主体一方的消费者，要学会在经特殊时期看紧钱袋，做一个“理性经济人”。

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