诚信，是中华民族的传统美德；诚信，是法律规范经济活动的重要原则。

    积极倡导诚信，建立完善的信用体系，是酒类流通行业义不容辞的责任。

    7月18日，中国酒类流通协会与华夏酒报共同主办“中国酒类流通诚信企业表彰大会”，会上明确提出：“要在酒类流通行业广泛宣传‘诚信为本’的经营理念，营造公平竞争的市场环境，引导行业共铸诚信长城，促进企业和行业健康、科学发展。”这是行业立足全局、把握实际、放远眼光发出的极具指导性的倡议。这一倡议，准确把握了酒类流通领域的发展现状，为酒行业的科学发展提出了高屋建瓴的指导意见，反映了目前酒行业的客观要求。我们应从行业全局出发，充分认识诚实守信、守法经营的重要意义，根据各自实际，采取切实可行的措施，积极建立完善的信用体系，全力保证行业内各项经济活动的顺利运行。

    （一）

    诚信是中华民族的传统美德。正是因为讲求“诚信”，中华民族才成为礼仪之邦，才取得了长足发展。“人而无信，不知其可。”诚信，在某种意义上已成为华夏子孙做人的原则，是中华民族发展的人文力量。从商鞅辕门立木到曾子杀猪教子，“言必行，行必果”已成为我们衡量个人品性优劣的道德标准之一，并对民族精神的塑造起着不可或缺的作用。

    随着商业社会的形成和发展，诚信也成为商业领域的一般道德标准和职业习惯，公平交易、童叟无欺、信守合同、严格履约便成了商业运作最基本的要求。同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品位虽贵必不敢省物力”的古训，作为传统商业诚信经营的真实写照，阐释了中国商业经营的基本原则，并一直影响着中国商业的发展。

    在市场经济飞速发展的今天，诚信的内涵变得更为广泛和深远，已融入到了社会生活的各个层面，被更多地应用于职业道德的规范和行业竞争的秩序化，成为协调不同利益主体关系的原则之一。诚信已不仅仅是道德和法律的范畴，也属于经济的范畴。目前，我们将“以诚实守信为荣，以见利忘义为耻”的荣辱观作为社会活动的指导思想，更是对诚信内涵和外延的进一步延展，是对诚信内容的进一步丰富。对经济领域而言，它或许标志着我们已正式进入了“信用经济时代”。

    诚信贯穿着经济发展的每一个阶段，维系着经济发展的命脉，倡导诚信就是为经济发展铺路。

    （二）

    诚信是市场经济的基本原则，是企业经济发展的无形推动力。在信用经济时代，一个市场信用不好，就会衰落萧条；一个企业信用不好，就会被淘汰出局。“以诚开金石，凭信步天下”，依靠诚信经营，树立良好的企业形象，提升企业竞争力已成为企业发展的当务之急。

    酿酒工业事关国计民生，各类酒品与民休戚相关，所以，酿酒工业必须倡导诚信、恪守诚信，将诚信贯穿于企业运营的所有环节。

    但在现实经济活动中，诚信又是一件“易碎品”，极易被破坏、被摧毁，违背诚信原则的行为不断发生。在酿酒行业，失信行为也是时有发生、屡禁不止。长期以来，酒行业流通领域广泛存在着制假售假猖獗、假冒伪劣泛滥、虚假广告横行、价格误导普遍、偷税逃税蔓延等违法违规失信的行为，不仅破坏了正常的酒类流通秩序，制约了酒类行业自身的发展，而且损害了消费者的权益，削弱了消费者的消费信心。

    “言而无信，行之不远。”从“银广夏”到“安然”，市场经济发展已经证明，企业失信必将付出惨痛的代价：

    信用缺失大大增加了企业的生产经营成本，尤其是增加了企业的交易成本，使企业陷入筹资难的境地；
 
    信用缺失扰乱了市场经济秩序，导致了经济环境恶化，阻碍了市场化进程；

    信用缺失阻碍了我国经济与世界经济接轨的进程。企业的诚信状况代表了国家投资环境的优劣，诚信缺失加大了吸引外资的成本，加大了企业和产品参加国际竞争的成本。

    有人说，中国加入世贸后，最缺乏的不是资金、技术和人才，而是信用，以及建立和完善信用体系的机制。失信企业注定要喝下这杯自酿的“苦酒”。

    “人无信不立，业无信难兴”，倡导诚信，引导中国酒行业建立健全信用体系，是每个酒品经营人员义不容辞的责任，是经济发展的助推力。

    （三）

    无庸讳言，目前，我国虽然已初步具备了与市场经济相适应的法制环境和竞争机制，但尚未形成符合市场经济要求的信用制度和体系。建立完备的信用体系势在必行。

    7月18日，在“中国酒类流通诚信企业表彰大会”上，酒类流通领域的企业参会代表共同在《诚信宣言》上签下了自己的名字，“弘扬诚信理念，自觉抵制和反对有悖诚信的行为，建设并维护行业诚信体系”成为行业的共识，成为酒类经营者的自律行为。

    呼唤诚信经营，建立信用体系成为酒类流通领域的最强音，成为酒行业的当务之急。但建立信用体系是一项系统工程，也是应对激烈市场竞争的基础工程，决不能一蹴而就。

    建立信用体系，首先要把诚信问题纳入法制化管理轨道，加大执法力度，严厉惩治背信弃义的生产商和销售商。自去年以来，国家相继颁布实施了《酒类零售经营管理规范》、《酒类批发经营管理规范》和《酒类流通管理办法》，并明确提出：“商务主管部门应建立酒类流通监测体系，对当地酒类流通情况进行监测分析，建立酒类经营者信用档案”，表明了国家依法治理酒类流通领域的决心和信心；

    建立信用体系，要加大监督力度，惩恶扬善，适当增加守信利益，提高失信经营的成本。要充分发挥相关部门与新闻媒体的引导监督作用，使不良行为无法遁形。作为中国酒行业惟一一份专业报纸，《华夏酒报》在宣扬诚信方面做了积极努力。多年来，华夏酒报以“弘扬诚信，鞭挞欺诈”为己任，对行业的诚信与失信行为进行了客观公正的报道，并开辟专栏引导行业对建立信用体系展开讨论，为诚信经营营造了良好的舆论氛围；

    建立信用体系，要充分发挥诚信企业的榜样作用。榜样的引导作用，事关全局，事关长远，定期评选行业的“诚信”榜样，对建立信用体系意义深远。本次“诚信企业表彰大会”评选表彰了北京市糖酒公司、北京中糖酒类有限责任公司等125家酒类流通领域的“诚信企业”，在行业内树起了一杆诚信经营的大旗，起到了扬善惩恶、正面引导的作用；

    建立信用体系，要加强对企业的道德建设规范教育，引导企业树立“诚信为本，互利为宗”的经营理念，加强自律约束，塑造良好形象；

    建立信用体系，要在全社会开展“以诚实守信为荣，以见利忘义为耻”的荣辱观教育，提倡勿以善小而不为，勿以恶小而为之，去小恶而从善，积小善成大德，培养以诚信为美，以失信为耻的健康心态。

    诚信是高尚的人格力量，是立身之本；诚信是宝贵的无形资产，是立业之道；诚信是良好的国际形象，是立国之根。倡导诚信，是行业义不容辞的责任，是行业健康发展的总体要求。让我们乘着“中国酒类流通诚信企业表彰大会”的东风，在行业主管部门的领导下，积极践行诚信，努力传承诚信，为行业建立完备的信用体系贡献力量！

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