|    近年来，山西省实施商标品牌战略取得了长足进步。全省有效注册商标总量达到14600件，并拥有214件山西省著名商标和4件中国驰名商标。拥有驰名、著名商标企业成为带动全省经济发展的生力军。如南风集团凭借“奇强”商标的驰名度，迅速进行低成本扩张，成为中国洗涤行业巨头。山西老陈醋集团“水塔”商标成为中国驰名商标后，经济效益显著提高，企业规模迅速扩大，产销量成倍增长。

    但是山西商标的数量和质量，与其他省市相比仍有很大差距。目前全省商标注册总量只占到全国0.9%，平均33个企业和个体工商户才有一件商标，而河北省平均每10个企业和个体户就有一件商标。山西省的驰名商标仅有4件，而河北省有13件、山东省有29件，仅青岛一市就有5件，成为青岛经济腾飞的支柱。数量的差距是问题的一个方面，质量的差距更令人汗颜。山西省现有品牌企业和产品还未真正形成对全省经济发展的强劲拉力，更未形成产业支柱。

    笔者认为，企业商标意识淡薄，品牌经营能力不够，政府有关部门扶持力度不强，是制约山西省品牌战略实施的主要原因。山西省一些企业的产品质量和市场销路都很好，却没有自己的注册商标。全省19家上市企业自己拥有商标产权的仅占一半。众多煤焦企业，出口大多用天津等地的牌子，“为他人作嫁衣”。山西是旅游资源大省，却没有一件旅游服务商标。全国有原产地证明商标57件，山西省拥有众多品质优良的农副土特产品和地理标志产品，却尚无一件证明商标、集体商标，无法得到法律的保护。其中，“沁州黄”被河南某公司抢注，迫使品质居全国之冠的沁县小米不能使用本该属于自己的商标。由于山西企业普遍缺乏科学实施品牌战略的经营理念和策略，在激烈的市场竞争中难免败下阵来：如山西的春笋彩电成名先于长虹，却消失了；海棠洗衣机曾闻名全国，成为当时国内三大名牌洗衣机之一，也衰落了。企业商标意识不强固然对推动品牌战略起着基础性的制约作用，但政府有关部门在推进品牌战略的实施上没有形成清晰的思路，没有抓住商标这个核心也是必须重视的因素。企业的惨痛教训充分说明，在实施品牌战略的过程中，部门的职能作用必须充分发挥!山西的企业和政府有关部门都应树立实施品牌战略的危机感和紧迫感。

    实施品牌战略，是一项系统工程，需要政府、企业和社会各方面的共同努力。尤其是政府，首先要转变职能，做好规划、引导、扶持和保护工作，营造实施品牌战略的良好环境。要把实施品牌战略纳入国民经济和社会发展战略当中，作为加快产业结构调整、振兴地方经济的战略举措。应制定相应的实施品牌战略的具体规划和相关配套政策。特别是要以现有著名、驰名商标企业及有实力成为名牌的企业为龙头，推进社会资源和生产要素向这些企业集中，推进企业实行跨地区、跨所有制的优化组合，引导和扶持这些企业尽快做大做强，打造成为名牌集团，形成“山西形象”。

    要充分发挥好工商部门在实施品牌战略中的重要职能作用，确立商标的核心地位。围绕商标的确权、用权、维权，抓好四项工作：一是抓注册，增加注册商标总量，把支柱行业、重点企业、高新技术产品和农副土特产品商标注册工作列为重点，尤其是配合有关部门，对山西省的能源原材料产品和企业，进行抢救性商标注册；对农副土特产品和地理标志产品加快证明商标、集体商标的注册步伐；对旅游及社会服务项目加大商标的注册力度；指导山西省出口企业进行马德里国际商标注册，保护好民族知识产权。二是抓引导，对商标的选择、使用、管理、保护及时给予指导。三是抓扶持，帮助注册商标专用权人正确运用商标策略，依法实施品牌经营。四是抓维权，严格商标执法，查处商标侵权行业，为企业实施品牌战略扫清障碍，保驾护航。

    作为创名牌的主体，企业要树立打造名牌的雄心壮志，通过科学创新、产品开发、资本运营、品牌经营，增强实施品牌战略的能力。还要建立灵活有效的激励机制，确立商标资产、技术专利等无形资产在企业竞争中的战略地位。

    商标协会作为政府联系和沟通企业的纽带，在实施品牌战略中起着重要作用。要反映企业呼声，维护企业权益，交流创牌经验，为企业提供智力支持。要向广大企业宣传商标法律，普及商标知识，提高商标意识，大力营造实施品牌战略的社会氛围。

    调整经济结构需要实施商标品牌战略，建设“信用山西”更离不开品牌战略。品牌战略是振兴山西经济的大战略。

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